[홍보론 2022 기말] 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술 3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법 4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지

소개

[홍보론 2022년 2학기 기말과제]
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

2022년 2학기 홍보론 기말과제 참고에 편리하게 구성되어 있습니다.
교재 및 여러 서적, 학술지, 논문을 참고하여 작성하였고, 참고한 부분은 보기 편하도록 각주를 넣었습니다.

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티와 기업광고의 기능
2) 두 전술의 공통점

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
1) MPR의 정의
2) MPR의 주요 기능
3) MPR의 전술
4) MPR 사례

3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 언론의 자유화 및 경쟁화
2) 다매체 다채널 시대의 도래
3) 계층의 다양화와 직업의 전문성
4) 이익집단과 압력단체의 등장
5) 무관심 그룹의 등장
6) 사회현상의 복잡화와 예측 불가능한 사건의 빈번한 발생
7) 기업 이미지의 중요성 부각
8) 기업 공공성의 확대

5. 참고문헌

본문내용

① 퍼블리시티의 개념
퍼블리시티(Publicty)는 조직이나 개인에 관한 정보를 출판물이나 뉴스 매체에 제공하는 것을 말한다. 좀 더 구체적으로 퍼블리시티는 라디오, 텔레비전, 잡지, 신문과 각종 기관지 등의 매체에 사실적이고 흥미 있으며 뉴스 가치가 있는 정보를 제공하는 것을 일컫는다. 퍼블리시티는 PR의 한 도구로서 뉴스미디어, 즉 신문, 방송, 기업 사보나 뉴스레터와 같은 매스미디어에 기사를 싣는 것을 의미한다. 따라서 언론홍보인 퍼블리시티는 광고주 기업이 자신과 관련된 자료를 언론사에 보내서, 그것이 뉴스가치가 있다고 판단되어 뉴스나 기사의 형태로 보도되는 것을 말한다. 퍼블리시티 담당자는 PR부서나 PR대행사 내에 소속되어 활동한다. 뉴스원은 미디어 시간 또는 지면에 대한 돈을 지불하지 않기 때문에 기사의 발송자는 밝혀지거나 밝혀지지 않을 수도 있으며 기사 내용이 애초에 미디어에 제공한 그것과 동일하지 않을 수도 있다. 기사 발송자는 그 기사가 언제 어떻게 보도될 것인지에 대한 통제력을 갖지 못하기 때문에 퍼블리시티와는 달리 비통제적 방법에 속한다. 따라서 퍼블리시티의 가장 일반적인 방법은 뉴스릴리즈(News release)라고 하겠다.

② 퍼블리시티의 기능
첫째, 언론매체의 정보원으로서의 역할이다. 기자들은 세상의 모든 사건, 사고를 취재해서 기사를 쓸 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등에서 보내오는 자료에 의존할 수밖에 없다. 자신의 의견이나 해석을 덧붙인다 해도 이들로부터의 보도 자료는 기사를 쓰는 데 있어서 중요한 기초가 된다. 따라서 언론사 입장에서 보면 퍼블리시티 활동으로부터 제공되는 정보나 사실 등은 중요한 정보원의 기능을 수행한다고 할 수 있다.
둘째, PR 커뮤니케이션의 수단이다. 퍼블리시티는 대중매체를 통해 대량의 정보를 매우 빠른 속도로 전파한다는 점에서 커뮤니케이션 수단으로서의 효과도 크다. 특히 언론은 공공성과 객관성을 가지고 있기 때문에 언론을 통한 퍼블리시티는 더욱 효과적이다.

참고자료

· 강승구,한정호,김병희,오창우(2022). 홍보론. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 박성호(2008). 홍보학 개론. 한울.
· 최윤희(2008). 현대 PR론. 나남.
· 임창재(2001). 신상품, 구상품 MPR. 한국광고주협회.
· 정만수,유종숙,조삼섭(2007). 광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구. 광고학연구, 18권 3호.
· 김상희(2008). 싸이월드 “타운홈피” 를 이용한 MPR활동이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향 연구. 성균관대학교 대학원 석사학위논문.
· 김민주(2009). 국내 중소기업의 MPR 실태에 관한 연구. 한남대학교 사회문화대학원 석사학위논문.
· 김재현(2013). 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향. 건국대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
· 박현정(2005). 마케팅 매체와 MPR 전술의 커뮤니케이션 속성과 풍요도 연구. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
· 최점수(2001). 企業廣告의 記號學的 分析. 동아대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.