[경영4] 마케팅특강 - 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 행복이란 무엇인가
2) 소비의 유형

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
사람들은 대부분 돈이 들어오길 원하지 나가는 것을 원하지는 않을 것이다. 나도 그렇다. 돈의 액수와 상관없이 지출보단 수입이 많은 것이 더 좋다. 그런데도 나는 소비를 한다. 생필품들은 말 그대로 살아가는 데 꼭 필요한 것들이니 그렇다고 해도, 그 외의 것들은 살아가는 데 꼭 필요하지 않은데도 사들인다. 그리고 그중 어떤 것들은 사놓고 행복해하기도 한다. 그렇다면 그 행복은 어디에서 시작되는 것일까? 그리고 어떤 소비활동이 나에게 행복감을 주는 것일까?

2. 본론
나의 소비활동은 나만을 위한 것이기보다는 가족을 위한 것일 때가 많다. 가족들을 위한 물건을 사면서, 그 물건을 사용할 가족들이 기뻐하는 모습에 행복하다.

(1) 행복이란 무엇인가
그렇다면 행복이란 무엇인가? 영국의 행동 과학자이자 심리학자, 생물학자인 대니얼 네틀은 [행복의 심리학]이란 책에 행복을 3단계로 구분 지었다. 1단계의 행복은 감정적인 느낌으로, 원했던 일이 이루어졌을 때 생긴다. 2단계는 오랫동안 느낀 느낌들에 대한 종합적인 판단으로 만족감과 흡족함과 같은 말로 설명할 수 있겠다. 기쁨이나 즐거운 같은 구체적인 느낌이 아니라, 행복이란 감정 그 자체와 그런 감정에 대한 판단이 혼합된 상태라고 할 수 있다. 마지막으로 3단계는 스스로 선택한 자기실현의 삶을 구현한 상태라고 말한다. 이 단계의 행복은 감정 상태가 아니기 때문에 밖으로 특별히 드러나지는 않는다고 설명한다.

참고자료

· [행복의 심리학], 대니얼 네틀 지음, 김상우 옮김, 와이즈북, 2019.
· [소비의 심리학], 로버트 B. 세틀 · 패멀라 L. 알렉 지음, 대홍기획 마케팅컨설팅그룹 옮김, 세종, 2021.
· https://www.doopedia.co.kr/doopedia/master/master.do?_method=view&MAS_IDX=101013000773487