[중간과제물]방송통신대학교 영화산업과마케팅

소개

높은 점수로 졸업했으며,
과제에 도움되셨으면 좋겠습니다^^

목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

1. MPR
헤리스(Tom Harris)의 저서(The Marketer’s Guide to Public Relations)를 보면 마케팅 PR은 목표를 달성하기 위한 PR활동을 마케팅 PR이라고 정의하면서 사용하기 시작되었다.
MPR 이라는 것을 통해 PR을 통합한 마케팅 커뮤니케이션이라는 보다 더 넓은 마케팅에 대한 견해나 사고, 근본적인 인식을 심고자 한다. 마케팅의 문제를 전체적인 시선으로 보기위한 고민을 했다.
비즈니스의 목적으로 ‘고객을 사로잡는다.’로 본다면 통합적 마케팅 활동 안에서 PR을 이해할 수 있어야 하고 기업과 사회의 관계에는 필연적으로 마케팅이 작용할 수밖에 없다.
이러한 변화의 배경을 살펴보면 산업사회 시대에는 수요가 공급보다 우세하기 때문에 공급자를 중심으로 시장이 편성되었지만 90년대 정보통신의 성장과 세계화 등 변화에 따라 마케팅은 판매자의 관점(제품, 가격, 유통, 판매촉진)에서 피터 드러커가 소개하는 구매자의 관점(소비자의 혜택, 소비자의 기회비용, 편리성, 커뮤니케이션) 4가지 개념으로 마케팅의 근본적인 인식이 변화하게 된다. 이 변화는 상품의 질과 양을 높이는 전략에서 고객의 마음을 사로잡는 방향으로 변화함을 말해준다. 상품에 대한 경쟁이 치열해지고 소비자의 각기 다양한 취향이 나타나며, 한 곳에서 제공하지 않고 각 특징에 따라 흥미를 일으킬 수 있는 시장이 형성되기 시작했다. 따라서 상품의 전체를 보는 것보다 소비자에게 주는 혜택에 대해 중요하게 바라보는 것을 의미한다.

참고자료

· 서성희. (2009). 영화 마케팅 PR 연구. 한국영화학회 학술발표대회 논문집, (), 53-62.
· 박승현, 송현주, 정완규. (2011). 한국영화의 흥행성과 결정 요인에 관한 연구: 2009~2010년 개봉작품을 중심으로. 언론과학연구, 11(4), 231-258.
· 남궁영. (2018). 영화 〈안시성〉의 흥행 실패요인 분석. 한국방송학회 학술대회 논문집, (), 225-231.