방송통신대_영화산업과마케팅_1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장단점을 서술하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스 4요소를 설명하시오. 4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인을 설명하시오. 5. 해외 영화 헝거게임-모킹제이가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 설명하시오. (2)

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

첫 번째로 정보재이자 경험재인 영화는 흥행의 성패에 따라서 고위험 산업이 될 수도 있기도 하고 고수익 산업이 될 수도 있다. 이러한 상품적인 영화의 가치는 어떠한 면에서는 굉장히 복잡한 과학 혹은 수학적인 혹은 심리학적인 그 무언가가 내포되어 있는 것과 같다는 느낌을 받게 된다.
하지만 쉽게 생각해본다면 마치 그것은 도박과 같은 그 무언가라고 판단이 들게 된다는 것이다. 마치 이 영화라는 상품은 500원짜리 동전을 가지고 산 은색 껍질이 있는 복권과 같은 복불복적인 부분이 있다. 하지만 시대의 흐름을 잘 읽고 영화를 소비하는 소비층의 인간적인 이해로부터의 통쾌한 사이다와 같은 효과성이 소재의 영화는 고수익 산업으로써의 흥행을 점하게 된다는 것이다.
본래의 이러한 상품으로써의 영화 특성은 체계적인 예측이 불가능하며 이러한 영화의 상품적인 부분을 이해하기 위해서는 이 영화가 상영되는 시기, 경쟁작품, 사회적인 분위기 등등의 다양한 요소가 영향을 주기 때문에 더욱이 체계적인 분석이 어렵다고 할 수 있다. 마치 인간의 심리적인 요소는 하루하루가 다르다. 결국 영화를 산업으로 보는 시각에서 생각을 해본다면 수익창출을 위한 모델이기 때문에 상품적 가치를 판단하는 투자 수익에 대해서 검토해보는 과정에서의 영화의 양면성이라고 정의할 수 있다.

참고자료

· 오창규 (2003) 한국 영화의 마케팅 전략 모형에 관한 연구 : 사례 분석 중심으로 단국대학교 멀티미디어대학원
· 정지인 (2003) 베이지안 방법을 이용한 국내 소비자의 영화 선택 기준에 관한 연구 이화여자대학교 대학원
· 김형만 (2010) 인터넷기반 VOD 창구에서의 유료영화 이용에 관한 연구: IPTV VOD 및 인터넷 다운로드를 중심으로 연세대학교 언론홍보대학원
· 이혜원 (2003) 국내 영화 속 제품배치 실태에 관한 연구 중앙대학교 국제경영대학원
· 이상모 (2008) 한국영화의 흥행변수별 트렌드분석 연구 : 2000년대 전반기 흥행작품을 중심으로 중앙대학교 대학원
· 중앙일보 북미 대박 ‘헝거게임:모킹제이’ 국내에선 냉대...왜? 2014.12.10