방송통신대_영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오
(1) MPR(Marketing Public Relations)란
(2) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
① 마케팅
② 서비스
③ 영화선택
④ 커뮤니케이션
2) 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오
(1) 광고
(2) 포스터
(3) 이벤트
(4) 소통
(5) 매체
(6) 플랫폼 ‘OTT(Over-the-top)’
(7) 브랜드
(8) 홍보
(9) 시장

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

최근에 영화에 대한 관심도가 높아지면서 마케팅 전략에 방법도 다양해지고 있다. 여러 수요층을 대상으로 영화를 홍보하기 위해서 다양한 방법이 이뤄져한다. 영화를 만들고 어떠한 마케팅을 하느냐에 따라서 영화의 흥행도 달라지기 때문이다. 상업화 영화일수록 영화를 만드는데 많은 비용이 발생한다. 투자한 만큼의 흥행도도 따라와야 되는 현실이 있다. 투자비를 거두기 위해서 다양한 홍보 전략을 사용하여야 한다. 다음 본론에서는 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해서 설명하고, 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 설명하고자 한다.

2. 본론

1) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

(1) MPR(Marketing Public Relations)란

① 정의

마케팅 PR이라 말하고, 인지도 제고, 이미지 리포지셔닝, 제품 판매 증대, 수익성 향상, 시장점유율 확대 등 조직이 설정하는 마케팅 목표를 달성하기 위해서 언론, 정부, NGO, 소비자 등 주요 타깃 공중과의 관계 관리와 PR프로그램을 기획하며 실행하는 PR인을 말 한다. 과거 생산자 지향의 마케팅 믹스였던 4P로 제품, 가격, 유통, 프로모션 관점으로 프 로모션의 한 영역을 가졌다. 여기서 소비자 지향의 마케팅 믹스로 4C 인 소비자, 비용, 편의, 커뮤니케이션 관점으로 커뮤니케이션에 속하는 영역으로 구분했다. 최근에는 광의의 개념으로 넓혀서 마케팅 커뮤니케이션이라 칭한다.

참고자료

· PR직업, 2014. 4. 15. 김찬석, 이완수, 정나영 마케팅 PR인
· <영화산업과 마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press 한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년.
· 김영주, 「OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구」, 방송문화 연구, 2015