(경영전략론) 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오

소개

교과목명: 경영전략론
<과제명> 하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 산업 내 경쟁하고 있는 기업의 선택
2. VRIO 분석
3. 모방불가능성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

SPA 브랜드( Specialty stores/retailers of Private label apparel)는 하나의 패션 브랜드가 제품의 기획과 생산부터 제품의 판매에 이르기까지 패션 산업의 전단계를 책임지는 산업을 의미한다.
SPA 브랜드는 여타의 패션 브랜드들에 비해 리드 타임이 짧고 트렌디한 제품을 빠르게 공급하는 덕분에 젊은 세대들에게 호응이 높은 브랜드로, 현재 전세계적으로 매우 큰 시장이 형성되어 있다.
특히 지금처럼 세계화와 통합화가 빠르게 진행되는 상황에서 SPA 브랜드의 경쟁은 격화될 것으로 보이는 바, 아래 본론에서는 SPA 브랜드 시장에 대해 분석해 보고자 한다.
SPA 브랜드 시장 내에서 경쟁하고 있는 기업으로서 스페인에 본사를 둔 자라와 영국에 본사를 둔 코스 및 일본에 본사를 둔 유니클로 등 3개의 다국적 기업을 선정하고 각각에 대해 VRIO 분석을 실시하고자 한다.

II. 본론

1. 산업 내 경쟁하고 있는 기업의 선택

SPA 브랜드 산업 중 현재 경쟁 중인 세 개의 키 플레이어 기업으로 스페인의 인디텍스를 모기업으로 삼고 있는 자라(zara), 영국에 본사를 두고 있는 코스(cos) 및 일본에 본사를 두고 있는 유니클로(uniqlo)를 선정하여 각각에 대해 자원 기반 분석을 실시해 보고자 한다.
특히 이들은 모두 다른 국적을 갖고 있지만 현재 다국적기업으로 성장하여 세계 주요 도시에 오프라인 매장을 꾸리고 있으며 온라인으로도 다양한 지역에 배송을 실시한다는 점에서 이미 SPA 브랜드 시장에서 성공을 거둔 것으로 보이는 바, 이들의 강점을 분석할 수 있도록 하겠다.

2. VRIO 분석

1) 자라
(1) 가치
자라가 갖고 있는 여러 자원들 중 시장에서 가치가 있는 것으로 판단되는 자원은 아래와 같은 것들이 있을 것이다 :
첫째, 명품을 모방한 디자인
: 자라의 경우에는 매년 런웨이에 올라오는 명품 꾸뛰르 브랜드의 제품을 가장 잘 모방하는 SPA 브랜드로 꼽힘

참고자료

· 신형덕, 잘 되는 기업은 무엇이 다를까, 스마트북스, 2016
· 최진남(외), 스마트 경영학, 생능, 2019