(관광창업론) 성공한 관광기업의 창업 배경과 창업 전략(산업분석 목표시장 분석, 소비자 분석, 경쟁자 분석, SWOT분석)을 자세히

소개

교과목명: 관광창업론
<과제명>
1. 성공한 관광기업의 창업 배경과 창업 전략(산업분석: 목표시장 분석, 소비자 분석, 경쟁자 분석, SWOT분석)을 자세히 설명하시오. (25점)
2. 코로나19 영향으로 나타난 창업의 문제점과 대처방안을 설명하시오. (5점)

목차

1. 성공한 관광기업의 창업 배경과 창업 전략(산업분석: 목표시장 분석, 소비자 분석, 경쟁자 분석, SWOT분석)을 자세히 설명하시오. (25점)
(1) 기업 소개
(2) 목표시장 분석
(3) 소비자 분석
(4) 경쟁자 분석
(5) SWOT 분석

2. 코로나19 영향으로 나타난 창업의 문제점과 대처방안을 설명하시오. (5점)
(1) 창업의 문제점
(2) 문제점에 대한 대처방안

본문내용

1. 성공한 관광기업의 창업 배경과 창업 전략(산업분석: 목표시장 분석, 소비자 분석, 경쟁자 분석, SWOT분석)을 자세히 설명하시오. (25점)
(1) 기업 소개
이번 리포트를 작성하기 위해 선택한 기업은 파라다이스 그룹이다. 파라다이스 그룹에 대해 간략하게 설명하자면, 파라다이스 그룹의 주요 사업은 호텔과 카지노로 구분해서 생각해볼 수 있을 것이다. 이러한 파라다이스 그룹은 전형적인 관광 사업에 투자하는 기업이라고 볼 수 있을 것이며, 현재는 코로나19로 인하여 심각한 재정 위기를 겪고 있다.

(2) 목표시장 분석
파라다이스 그룹의 목표시장은 두 가지로 나누어 볼 수 있을 것이다. 내국인 관광객 시장과 외국인 관광객 시장일 것이다. 이 두 가지의 시장 중에서 주력하고 있는 시장은 외국인 관광객 시장으로 보인다.
파라다이스 그룹에서 운영하는 호텔이나 카지노는 한국의 주요 관광지 혹은 공항 근처에 있다. 대표적으로 현재 운영 중인 ‘파라다이스 시티’가 있다고 볼 수 있을 것이다.
‘카지노’라는 것을 운영한다는 것은 외국인 관광객을 대상으로만 운영을 한다는 것이기 때문에, 외국인 관광객 시장이 주요 시장이라고 볼 수 있는 것이다. 현재 내국인이 이용할 수 있는 카지노는 ‘강원랜드’ 뿐이며, 강원랜드를 제외한 나머지 카지노에는 내국인의 출입마저도 불가하기 때문인 이유도 존재한다.
내국인을 대상으로 한 사업도 분명히 존재한다. 호텔 사업과 같은 사업들은 내국인과 외국인 모두를 대상으로 운영 중이라고 볼 수 있을 것이다. 현재 파라다이스 그룹에서는 인천, 제주도, 부산에서 호텔을 운영 중이며 호텔에 한해서는 내국인도 이용을 할 수 있으므로 내국인 관광객을 공략할 수 있는 산업을 운영하고 있기도 하다고 볼 수 있을 것이다.
하지만 파라다이스 호텔이 인천에서 운영하는 곳은 인천공항 근처에 있기에 내국인을 타깃으로 운영 중이라고 보기에는 많은 제한점이 존재할 것으로 보이며 내국인은 타깃으로 삼을 수 있는 곳은 부산과 제주도만이 존재한다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음