[방송통신대] 4학년2학기 미디어영상학과 중간과제물-미디어심리학 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

소개

"[방송통신대] 4학년2학기 미디어영상학과 중간과제물-미디어심리학 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 호블랜드의 모델
2) 호블랜드 모델을 이용한 사례 분석

3. 결론

본문내용

1. 서론
칼 호블랜드는 설득 연구를 커뮤니케이션 학문에 처음으로 도입한 학자이다.
그는 대중매체의 홍보 내용 및 방법이 대중의 태도 변화를 일으킬 수 있다고 말했다.
즉, 미디어가 설득적으로 메시지를 전달한다면 수용자가 받아들이는 태도가 변화될 수 있다고 생각한 것이다. 현시대에 살아가는 우리는 대중매체에 엄청난 영향을 받고 있다. 많은 사람들은 매체에서 방송되는 광고를 보며 소유하고 싶다는 욕구 등이 생기고, 이런 감정이 생기는 이유는 광고에 노출되고 있는 콘텐츠에 대한 호기심, 모델에 대한 선호도, 개인의 취향 등을 들 수가 있다.
이런 개인의 감정 및 심리에 대해 이론적으로 보여주는 것이 호블랜드 모델이며, 본론에서는 호블랜드의 모델에 대해 정리해 보고, 최근 방송된 TV CF에 적용하여 광고를 분석해 보겠다.

참고자료

· ⌜미디어심리학⌟ 김옥태,유홍식,정용국(2021) KNOU PRESS
· ⌜커뮤니케이션학, 10인의 선구자(2015)⌟ 송기인 / 커뮤니케이션북즈
· ⌜설득커뮤니케이션 (2015) ⌟ 정만수 / KNOU Press(한국방송통신대학교출판문화원)
· ⌜브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구(2016.01)⌟ 김채린, 이형석 / 한국광고학회 광고학연구 제 27권 1호 p.107-131
· ⌜"GD도 탈모샴푸 쓴다" 100만개, 1000만개씩 팔리는 탈모샴푸(2021.09.06⌟ 오정은 / 머니투데이 https://bit.ly/3ty4vFk [접속일: 21.09.12]