[미디어영상학과] 2022년 1학기 현대광고와 카피전략 기말시험 과제물(주관식 문제)

목차

주관식 문제


- 목 차 -

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.

2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.

3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.

4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.

5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

참고문헌

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.

광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공서비스를 위해 광고를 한다. 광고는 이런 광고목적들이 성취될 수 있도록 그 본래의 기능을 수행한다. 광고가 수행하는 기능에는 여러 가지로 세분화할 수 있지만 일반적으로 커뮤니케이션 기능, 마케팅 기능, 경제적 기능, 사회적 기능, 교육적 기능, 문화적 기능 등으로 논의된다. 특히, 광고의 커뮤니케이션 기능에는 정보기능과 설득기능, 상기기능이 있다.

1) 정보기능
정보기능이란 제품 혹은 서비스의 특성을 소비자에게 알려 이미 존재하고 있는 필요나 욕망을 일깨워주고 제품 혹은 서비스에 대한 인식과 지식을 갖게 한다. 즉 광고는 제품이나 서비스가 당해 시장에 알맞다는 것과 그 가격이 합당하다는 것, 구매할 수 있는 장소, 판매업소의 주소, 전화번호 등의 정보를 소비자에게 제공함은 물론 그 제품 혹은 서비스에 대한 특징과 편의에 대한 정보를 제공해 소비자들의 구매노력을 덜게 해준다.

2) 설득기능
설득기능은 광고의 적극적인 의미로서 소비자의 감정이나 정서를 자극해 자사 제품이나 서비스를 조만간 구매하도록 광고를 통해 설득하는 것을 말한다. 광고는 구매의사를 가지고 있지 않는 소비자들의 구매의욕을 고취시키고, 망설이고 있는 소비자들로 하여금 구매결정을 내리는데 있어서 중요한 역할을 한다. 특히 충동구매가 이루어지는 상황에서 광고의 설득기능은 더욱 중요한 요소이다. 또 광고는 이 설득기능을 통해 충성스런 고객을 유지하고, 기존고객의 상실을 방지하거나, 새로운 고객을 획득하기도 한다.

3) 상기기능
상기기능은 이미 노출된 광고의 내용을 상기함으로써 제품이나 서비스의 채택에 도움을 주어 지속적인 구매가 이루어지도록 하는 것을 말하며, 이미 채택한 제품 혹은 서비스에 대해 확신을 갖게 해주는 것을 말한다.


2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.

1) 실증형
장점을 직접 제시하고, 경쟁사보다 자사 상품이미지 선점시 사용한다. 지나친 자랑보다 창의적 아이디어로 표현한다. 시각효과를 노리는 배경은 고려하지 않고 상품 그 자체만을 나타낸 것이다. 예컨대, 호화스러운 시계, 세련된 자동차만을 나타내는 시각화 방법이다.


- 중략 -

참고자료

· 없음