[생활과학과] 2022년 1학기 패션마케팅 기말시험 과제물(주관식 서술형)

목차

주관식 서술형


- 목 차 -

1. 패션상품의 특성 중 하나인 ‘사회적 요인에 따른 수요의 변화’를 최신 예를 들어 설명하시오.
2. 마케팅의 핵심 개념 중 하나인 ‘가치와 만족’을 설명하시오.
3. ‘패션 관여도’의 개념에 대해 설명하시오.
4. 소비자가 패션제품을 통해 추구하는 ‘추구 혜택’을 상품 특성과 연결하여 설명하시오.
5. 상표 포지셔닝 맵(brand positioning map)에 대해서 설명하시오.
6. 패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오.
7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오.
8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오.
9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오.
10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하시오.

참고문헌


** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 **
1. 가치와 만족.hwp
2. 동대문 도매시장의 기능.hwp
3. 디지털 마케팅의 5C.hwp
4. 사회적 요인에 따른 수요의 변화.hwp
5. 상표 포지셔닝 맵.hwp
6. 심리적 가격전략.hwp
7. 추구 혜택.hwp
8. 패션 관여도의 개념.hwp
9. 패션브랜드의 SNS 홍보 최신 사례.hwp
10. 패션점포에서 다양한 상품믹스가 필요한 이유.hwp

본문내용

1. 패션상품의 특성 중 하나인 ‘사회적 요인에 따른 수요의 변화’를 최신 예를 들어 설명하시오.

패션상품은 심미적이며 상징적인 제품이므로 소비자는 패션상품을 통해 매력, 미적 취향, 개성, 소속감, 타인의 인정, 유행성, 차별성, 신분상징성 등을 표현하려고 하며, 이러한 사회심리적 기준에 의해 선택된다. 코로나19는 패션상품에 새로운 트렌드(Trend)가 나타났고, 소비자들의 소비패턴도 다양하게 변화되고 있다. 코로나19로 인해 대표적 징후는 언택트라는 신조어이다. 산업 전반에 걸쳐 확산 중인 무인 서비스 기술을 언택트 기술이라 지칭하면서 이 말이 주목받기 시작했다.
언택트 소비 현상의 일환으로 소비자들은 온라인 쇼핑몰이나 음식 배달 앱 같은 전자상거래 수단을 통해 기본적인 생활을 영위하는 데 필요한 재화와 서비스를 구입하고 있다. 전세계 패션 시장도 코로나 사태 속에서 언택트 소비의 영향을 받는 것으로 보인다. 코로나 사태가 발발한 후 전세계 패션 소매 업체의 온라인 주문량은 더 증가했다.
패션 시장에 나타난 보복 소비는 언택트 소비의 반작용으로 풀이해 볼 수 있다. 보복 소비란 코로나의 지속적이고 산발적으로 발생하는 감염으로 인해 평소대로 소비하지 못하고 극도의 피로감이 쌓인 소비자들이 전염병의 확산세가 누그러질 때 보복하듯 폭발적으로 소비하는 현상이다. 언택트 소비와 보복 소비에서 알 수 있듯이, 코로나 사태로 사람들의 소비 심리는 순식간에 변화했고 이러한 심리적 변화는 패션 제품의 소비문화를 크게 바꾸게 될 것이다. 코로나 사태가 우리 삶에 가져온 즉각적이며 극적인 변화는 소비자 행동에서 드러나는 의식, 가치관, 자아개념, 정체성 및 생활양식을 포함하는 소비문화의 변화라고 할 수 있다.


2. 마케팅의 핵심 개념 중 하나인 ‘가치와 만족’을 설명하시오.

패션 기업이나 점포가 수행하는 마케팅은 현재 고객이 무엇을 원하고 있는지를 이해하고, 한 걸음 더 나아가 앞으로 무엇을 원하게 될 지를 예측하는 것에서 출발해야 한다. 패션 고객의 욕구를 이해하여 이를 충족시켜 줄 좋은 상품을 만들어야 하는데, 마케팅에서 중요한 것은 단순히 최고로 좋은 제품을 만드는 것뿐 만 아니라 고객에게 가장 큰 가치를 제공하는 제품을 만드는 것이다.
소비자들은 제품이나 서비스를 가지고 그들의 필요와 욕구를 충족시킨다. 소비자들은 여러 가지 대안들 중에서 그들의 필요를 가장 잘 만족시켜 줄 수 있다고 생각하는 것을 택하게 된다. 그러나 소비자들은 필요나 욕구의 충족이라는 면뿐만 아니라 어떤 대안을 얻기 위해 지불해야 하는 대가를 동시에 생각해야 한다. 따라서 소비자들이 제품이나 서비스를 선택하는 데에 있어 중요한 기준이 되는 것은 각 대안이 소비자에게 제공할 수 있는 가치라고 할 수 있다. 이 때 대안의 가치는 가격을 고려한 대안의 고객 만족수준을 말하며, 예를 들어 소비자는 보통 생수보다는 과일주스를 더 선호하지만 과일주스의 경우 생수보다 더 높은 가격을 지불해야하기때문에 생수를 선택하는 경우도 있을 것이다.


- 중략 -

참고자료

· 없음