[현대광고와카피전략 3학년] 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업이미지의 개념
2. 기업 이미지 광고의 개념
3. 기업 이미지 광고의 중요성과 목적
4. 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물 평가
1) 잘 된 점
(1) 삼성 – 고맙습니다
(2) LG - 기본을 생각합니다. 미래를 생각합니다.
(3) LG - 생활이 예술이 된다는 것
(4) SK - OK! Tomorrow OK! SK
(5) POSCO – Fe
2) 잘못된 점
(1) 여드름 약 광고
(2) 치실 광고
(3) 기능성화장품 광고
5. 기업 이미지 광고의 필요성과 기능
6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

21세기 과학기술의 끊임없는 발전에 따라 기업 환경은 다양하게 변화하고 있으며 기업 간 제품 경쟁도 심화되고 있다. 제품의 다양화 및 세분화에 더하여 기술력의 발달은 제품의 기술적 차별화를 더욱 어렵게 하고 있다. 이와 같은 환경의 변화는 기업의 커뮤니케이션 전략에 영향을 미치게 되고, 제품 특성을 알리는 광고 전략과 함께 기업에 대한 긍정적 이미지를 구축하기 위한 다양한 커뮤니케이션 전략을 필요로 한다. 이제 기업이미지는 기업의 무형 자산으로 간주된다. 일단 기업이 부정적인 이미지가 형성되면 이를 다시 회복하기 매우 힘들며, 기업 매출액과 인력채용 등에서 지속적으로 부정적 영향을 받게 된다. 초기의 기업광고는 대중에게 기업을 알리거나 긍정적인 이미지를 그려내기 위한 것들을 주요 내용으로 삼았으며, 이는 각종 단체 이벤트의 후원(sponsorship)이나 공공 서비스 등을 포함한다. 이러한 기업광고는 이후 정치, 경제, 사회적 여러 문제에 대해 기업의 입장을 표명함으로써 대중의 호의를 끌기 위한 수단으로 그 영역이 확대되었다. 오늘날에는 여러 종류의 기업광고들이 기업 정체성(CI:corporate identity)의 확립은 물론 이를 통한 기업의 제품이나 서비스의 판매촉진을 지원하기위한 수단으로 사용되고 있다. 따라서 본론에서는 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 기업이미지의 개념

Barich&Kotler(1991)는 기업이미지를 기업이나 집단이 대상에 대해가지는 믿음, 태도, 인상의 총합으로 정의하고, 기업이미지를 대중의인지도와 우호적인 대중의 태도를 두 축으로 하는 좌표 상에 표시하여 기업의 평판과 대중의 인식수준 간의관계를 나타내는 이미지 분석법을 제안하였다.

참고자료

· 이규현(2010), 『소비자 행동론』, (경문사).
· 강승구(2012), 기업이미지 광고론, 에피스테메.
· 공회정(2013). 기업 이미지 제고를 위한 융합디자인 전략 적용방안 연구.
· 김성은(2013), 『숫자 브랜드 수식어에 따른 플라시보 효과가 라인 확장에 미치는 영향연구』, 한국외국어대학교 대학원 석사논문.
· 반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석사학위논문, 2011.
· 김남모 (2014), 기업이미지광고가 기업인지도, 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향: 현대중공업 기업이미지광고를 중심으로, 경북대학교 경영학석사학위 논문.