[소비자행동론 3학년] ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오

소개

[소비자행동론 3학년] ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ESG의 개념

2. ESG의 구성 요소

3. 기업윤리(business ethics)의 분류 이론
1) 의무론
2) 권리론
3) 공리론
4) 정의론
5) 상대주의 관점

4. ESG와 관련된 기업 사례를 다각적으로 분석 - 00호텔
1) 의무론
2) 권리론
3) 공리론
4) 정의론
5) 상대주의 관점

5. 사례 기업의 마케팅 시사점

6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업이 윤리를 지켜야 하는가 하는 문제는 기업 및 기업경영의 본질 또는 기업의 목적과 관련하여 제기되는 가장 근본적인 문제이다. 기업의 역할을 논할 때, 기업의 본질적 기능면에서 재화 및 서비스의 공급과 이윤추구라는 경제적 기능만을 인정할 경우 기업윤리의 개입 여지는 크게 좁아진다. 그러나 산업화 시기와 달리 기업의 사회적 영향력이 날로 커져가는 현대사회에 있어서는 기업윤리의 측면을 도외시할 수 없다. 그런데 오늘날 대부분의 학자들은 기업윤리라는 개념을 기업의 사회적 책임이라는 개념과 상통하는 것으로 사용하고 있다. 이는 기업윤리가 사회성을 띤다는 점에서 쉽게 이해될 수 있을 것이다. 기업의 사회적 역할에 대해서 기업은 단순히 이윤추구라는 경제적 기능만을 수행해야 한다는 주장과 기업이 사회적으로 책임을 져야한다는 주장이 대립하고 있다. 따라서 본론에서는 ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. ESG의 개념

ESG이란 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 약칭으로, 환경(Environmental)은 기후변화 및 온실가스감축, 오염물질방지, 생태계보호, 삼림벌채, 에너지효율, 폐기물관리, 물 부족과 같은 요소가 포함되며, 사회(Social)는 지역사회관계, 고객만족, 공급망 관리 및 개인정보 보호, 다양성, 직원참여, 지역사회관계, 인권, 노동기준 등이 포함된다. 지배구조(Governance)는 이사회구성과 활동, 감사위원회구조, 뇌물 및 부패, 임원보상, 로비, 정치기부금, 내부고발자제도, 주주 권리와 배당과 같은 요소가 포함 되며, 투자의사결정 및 장기적인 재무적 가치에 중대한 비 재무요인에 초점을 맞추고 있다.

참고자료

· 강원, 정무권(2020) “ ESG 활동의 효과와 기업의 재무적 특성”, 한국증권학회지.
· 손여진, 임욱빈, 정준희(2019) “경영자의 ESG 활동이 자기자본비용에 미치는 영향”, 전문경영인연구.
· 김문태, 조인형(2020) “ERP 고급화 수준과 보완 및 회계솔루션 적용이 외국인 지분율에 미치는 영향”, 세무회계연구.
· 김문준. ESG의 공유가치창출 활동이 사회적 자본과 조직성과에 미치는 영향 연구:한국형 글로벌 네트워크 마케팅 A기업을 중심으로. 기업경영리뷰. 2021.
· 김선화, 이계원. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 관련 연구들에 대한 검토 및 향후연구 방향. 대한경영학회지. 2013.
· 박윤나, 한상린. 기업의 ESG활동이 기업 이미지, 지각된 가격 공정성 및 소비자 반응에 미치는 영향. 경영학연구. 2021.
· 박갑주 (2009). 기업이미지와 브랜드이미지가 신뢰와 태도를 매개로 구매의도에 미치는 영향. 경원대학교 대학원 박사학위논문.
· 손지연 (2017). ESG 등급이 기업의 장, 단기 경영성과에 미치는 영향. 세명대학교대학원 석사학위논문.