(여론조사의 이해) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로

목차

1. (7점) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.
2. (8점) 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오. 두 조사 결과에서 지지율 추정값의 차이가 발생한 이유를 기술하시오.
3. (7점) 전화조사, 개별면접조사, 우편조사, 온라인(on-line) 조사의 특징과 장단점을 설명하시오.
4. (8점) 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.

본문내용

1. (7점) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.
여론이란 무엇인가. 사회 다수가 표방하는, ‘일반적’이라고 할 수 있는 의견을 의미한다. 이 여론을 파악하기 위해서 꾸준히 여론조사가 이뤄졌으나 어느 순간부터 언론과 소셜 미디어를 통해서도 여론을 충분히 파악할 수 있기 때문에 여론조사가 필요 없다는 주장이 제기되고 있다. 특히나 여론조사라고 하는 것이 이런 조사에 적극적으로 임하는 사람들의 뜻만 반영된다는 점에서 현실과 간극이 있을 수 있다는 것이다. 이 말인즉슨, 여론조사는 전체 여론을 대표하는 것이 아니라 응답에 적극적인 일부 사회 구성원들의 의견만 대변하는 것일 수도 있다는 이야기이다. 실제로도 여론조사가 어떤 방법을 선택했느냐에 따라서도 결과가 달라진다고 한다. 예를 들면 조사 방법이 ARS 조사인 경우 응답률이 낮아지면서 정치적 입장이 강한 일부 계층만 조사에 참여하게 되고 이것이 사회 전체의 여론인 양 포장될 수 있다는 것이다. 또 다른 여론조사 기관에서는 면접원 조사 방식보다 ARS 여론조사가 더 의견을 잘 대변한다는 분석을 내놓기도 하였다. 전문기관들조차도 여론조사의 정확성에 대해 분분한 것이다. 따라서 이 여론조사를 보수적으로 수용해야 할 필요가 있다는 목소리에서 점차 소셜 미디어가 확산하자 언론과 소셜 미디어가 충분히 여론을 대변하고 있다는 주장으로 발전한 것이라 볼 수 있다.

참고자료

· 최규갑. "여론조사보도 원칙 : 선거운동 기간중 여론조사보도 꼭 필요하다." 저널리즘비평 33.- (2002): 23-29.
· 나주석, 여론조사 제대로 보는 법…"맹신은 금물, 조사방법에 관심 가져야", 아시아경제, 2021년 3월 31일
· 고석현, 오세훈 62% 박영선 28%···당선가능성 '더블스코어' 나왔다 [리얼미터], 중앙일보, 2021년 3월 31일
· 김보연, [칸타코리아] 40대 정부 견제론 55%…文 '콘크리트 지지층'도 등 돌렸다, 조선비즈, 2021년 3월 29일
· 이찬복, 코로나19 시대의 사회조사 방법론, Korea Institute of Public Administration, AUTUMN Vol. 34, 2020. 09.
· 김진호, [경제노트] (확률이야기) '전화조사의 문제점', 한국경제신문, 1999.07.01.
· https://www.hankyung.com/news/article/1999063002311
· 온라인행정학전자사전, 비확률적 표본추출(nonprobability sampling method),
· https://www.kapa21.or.kr/epadic/epadic_view.php?num=518&page=27&term_cate=&term_word=&term_key=&term_auth=
· 온라인행정학전자사전, 확률적 표본추출(probability sampling method)
· https://www.kapa21.or.kr/epadic/epadic_view.php?num=519&page=112&term_cate=&term_word=&term_key=&term_auth=