(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 영화와 MPR의 관계
2) 영화 흥행요인 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 PR은 고전적인 PR과의 차이점을 보여주고 있다. 현대의 소비사회에서는 마케팅 PR이 가지고 있는 전략적 우위성은 증명되고 있고, 많은 기업이 이러한 전략을 통해서 브랜드의 가치를 높이고 상품이 출시되기도 이전에 많은 판매 효과를 획득하고 있다. 영화는 이러한 마케팅 PR이 접목되었을 때 최고의 효율을 낼 수 있는 상품이라는 점이 특징이다. 본론에서는 영화와 마케팅 PR의 관계를 살펴보고 영화의 흥행요인을 분석해볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1) 영화와 MPR의 관계
(1) 마케팅 PR
마케팅 PR은 마케팅 목표를 달성하고자 하는 일련의 PR 활동을 마케팅이라고 정의하는 과정에서 시작되었다. 마케팅 PR은 결국 PR을 통합적 마케팅 커뮤케이션이라는 개념으로 더욱 큰 개념의 마케팅 패러다임을 만들고자 한 것이었다. 마케팅 PR은 모든 커뮤니케이션의 도구와 네트워킹을 할 수 있고 오늘날 전자 미디어들과 관련하여 중요한 역할을 하고 있다는 것을 알 수 있다.
마케팅 PR은 4가지 주요기능을 가지고 있다. 첫째, 마케팅 PR은 광고가 내보내기 이전에 시장을 자극하고 소비자가 흥미를 유발하는 기능한다. 둘째, 마케팅 PR은 새로운 브랜드를 드라마 타이츠 하는 방식으로 광고효과를 증대시키는 기능을 한다. 셋째, 마케팅 PR은 광과 뉴스거리로 삼을 수 있는 기능을 한다. 넷째, 마케팅 PR은 브랜드와 소비자가 유착될 수 있는 기능을 한다.

참고자료

· 한겨레 [최민식, 그의 찝찝함이 ‘명량’을 살렸다]
· 한겨레 [[사설] 세계 영화 역사 새로 쓴 봉준호의 ‘오스카’ 석권]