홍보론 ) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
광고가 우리의 삶의 일부분이라고 할 수 있으며, 기업과 단체, 개인에 의해 여러 가지 매체를 통해 사람 사이에 전파될 수 있는 비인간적인 시청각적 메시지라고 정의할 수 있으며 광고주에 의해 아이디어나 제품 및 서비스에 대한 유료형식을 바탕으로 비인적 제시 및 촉진이라고 할 수 있다. 기업 광고의 경우 광고주가 청중의 설득 및 영향력을 행사하기 위해 대중매체를 이용하고, 유료의 비대면적인 의사전달 형태라고 할 수 있으며 광고의 목적은 단순하게 정보 전달이 아니라 상품이나 서비스의 촉진 및 판매를 광고의 궁극적인 목표로 바라보는 것이 마케팅적인 시각이며 커뮤니케이션적인 시각에서 광고는 일종의 설득적 커뮤니케이션으로 다른 사람의 행동 변화를 위한 전달과 설득의 일환으로 규명할 수도 있다.
대부분의 기업 광고는 유료 형식을 가지고 있으며 이는 퍼블리시티와 구별되는 큰 특징이다. 그리고 비인적인 방법으로 소비자에게 제시될 수 있으며, 광고가 인적 판매와는 구별될 수 있다. 그리고 아이디어와 제품 이나 서비스 영역에서 활용될 수 있으며 다만 상품을 생산하는 기업의 제품 판매만촉진하는 것이 아니라 서비스업과 사회목적 및 공공목적을 위해서도 활용될 수 있다. 또한 광고주는 광고에 항상 명시되고, 소비자가 광고를 접하면 광고 메시지를 통해 보낸 사람이 누군지 알게 되고 그 광고에 대한 평가와 신뢰를 결정할 수 있으며 선전과 구별시킬 수 있는 특징이 된다. 특히 기업광고는 특정한 제품이나 서비스에 대한 광고보다 기업의 추구하는 방향의 표명으로 기업 이미지 강화와 사회적 이슈에 대한 입장을 표명해 기업 전체 활동의 촉진을 위한 광고라고 할 수 있다. 즉각적인 판매증진보다 장기적인 안목으로 현재와 미래 소비자를 대상으로 기업이나 제품에 대해 우호적인 태도를 형성하는 것이다.

참고자료

· 정지이. "광고와 퍼블리시티의 시너지 효과 연구." 국내석사학위논문 연세대학교 대학원, 2003. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T8961371
· 이승용. "기업광고의 트렌드에 관한 연구." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2005. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T10362663
· 강이. "한국관광공사의 해외 MPR 전략 연구." 국내석사학위논문 건국대학교 대학원, 2016. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T13997535
· 최승중. "위기관리에 대한 조직원의 인식이 위기관리PR전략 수용에 미치는 영향 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 신문방송대학원, 2007. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T11054316