(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의

소개

다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 광고사례와 효과 차이 및 마케팅 시사점
2. 판매촉진 유형과 효과 분석
3. 스폰서십 마케팅 사례분석과 마케팅 시사점
4. 참고문헌

본문내용

1. 광고사례와 효과 차이 및 마케팅 시사점
광고 매체 중 대중매체는 4대 매체로 분류되고 있다. 잡지, 라디오, 텔레비전, 신문 등이 그것이다. 이러한 4대 매체 중에서 가장 효과성이 큰 매체는 TV로 여겨지고 있으며 TV 광고는 다른 3가지 매체가 가진 기능을 모두 포함하고 있어 가장 유연하고 기능이 뛰어난 광고라고 볼 수있다. 사례를 살펴보면, 2021년 5월에 공개된 교촌치킨의 15초 광고를 볼 수있다. TV 광고인 만큼 매우 단순하고 직관적인 광고형태를 취하고 있는 것이 가장 큰 특징이다. 우선 영상에서는 검은 화면을 바탕으로 교촌치킨의 노란빛이 인상적이며, 형형색색의 소스들이 더욱 강렬한 효과를 내고 있다. 어두운 배경에서 치킨을 정성스럽게 다루는 검은 옷 조리사들의 모습은 매우 정갈하고 장인의 분위기를 풍기고 있다. 해설은 신뢰감 있는 성우를 기용하여 ‘교촌의 맛, 시대를 넘는다’라는 카피를 차분하게 살려주고 있다. 텍스트로 등장하는 내용은 짧고 강렬하게, ‘30년간 진화한 교촌 소스’, ‘주문 후 2번 튀김’, ‘75번의 붓질’ 등 숫자를 강조하며 직관적으로 메시지를 전달하고 있는 것이 인상적이다.

참고자료

· 동아일보 [롯데百, ‘역주행 신화’ 브걸과 ‘힐링송’ 발표] 2021.05.06.
· 동아일보 [기아차, ‘라파엘 나달’ 5년 더 태운다… 2025년까지 후원 계약 연장] 2020.07.26.