(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7장(장) 참고) 보시오.

소개

2021학년도 1학기 출석수업대체과제물
(온라인 제출용)
○ 과 제 명 :
본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7장(장) 참고) 보시오.

목차

1. 광고제품: LG 홈브로
2. 광고에 사용할 크리에티브 소구
1) 감성 소구 광고
2) 이성 소구 광고
3. 광고카피
1) 풍미와 신선함을 갖춘 LG홈브루
2) 나만의 수제맥주, LG홈브루

본문내용

1. 광고제품: LG 홈브루
홈브루는 수제맥주를 만드는 전자제품이다. 캡슐과 물을 넣으면 발효와 숙성이 되어서 어려운 맥주제조 과정이 기계가 자동적으로 조절해서 손쉽게 집에서 맥주를 만들어 먹을 수 있다. 밀맥주를 만드는데 약 9일이 걸리고, 발효가 가장 오래 걸리는 라거맥주를 만드는데는 약 21일이 걸린다.

2. 광고에 사용할 크리에티브 소구
1) 감성 소구 광고
집에서 수제맥주를 제작하는 광고를 보여주면서 대중들에게 편안함과 따뜻함 분위기의 감정을 전달한다. 제품이 ‘집에서 간편하게 만들어 먹는 수제맥주’가 컨셉이기 때문에, 가족들과의 단란한 모습을 강조하고 화기애애한 모습을 보여준다. 이런 감성광고를 통해서 제품에 가정적인 이미지를 만들 수 있다. 또한, LG브랜드의 이미지에 공장에서나 만드는 맥주를 집에서 기계를 통해 간편하게 만들 수 있다는 점에서 혁신적인 새로운 제품을 만들어냈다는 긍정적인 느낌을 줄 수 있다.

참고자료

· 프리미엄 수제맥주제조기 ‘LG 홈브루’ 출시, LiVE LG https://live.lge.co.kr/lg_homebrew_0716/