(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개

2021학년도 1학기 중간과제물(온라인제출용)
○ 과 제 명 : 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지
1) 스크린 독과점
2) 감독 및 배우의 스타성
3) 상영기간 및 개봉시기
4) 기타 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
영화 산업은 현재 코로나로 인해 휘청거리는 모습을 보이고 있으나 코로나가 발생하기 전 2019년의 한국영화계는 영화 산업에서 새로운 한 획을 그은 해였다. 한국 최초의 영화인 ‘의리적 구토’가 개봉된 이래로 100년이 흐른 한국 영화계는 2019년 5편의 천만 관객 동원 영화들을 배출하였으며, 봉준호 감독의 <기생충>은 칸 영화제에서 황금종려상을 수상하였으며 아카데미 시상식 에서는 작품상과 감독상, 각본상, 국제장편영화상 총 4관왕을 기록하며 한국 영화계의 위상을 높였다. 영화는 한 나라의 문화적인 수준에 대한 척도를 나타내는 지표로서 활용되고 있으며 영화산업이 발전함에 따라 국민의 자긍심 또한 높일 수 있는 시장이다. 우리는 일상에서 영화를 홍보하는 컨텐츠를 다양한 플랫폼을 통해 접하고 있다. 이는 MPR이라는 마케팅PR과도 연관성이 있다. 본문을 통해 영화산업과 MPR의 연관성에 대해 알아보고 영화가 흥행하는 것에 미치는 주요 요인들에 대해 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅 PR을 의미하는 것으로 토마스 해리스(Thomas Harris)에 만들어진 개념이다. 그는 그의 저서인 <The Marketer’s Guide to Public Relationship>을 통해서 MPR에 대해 설명하였는데 MPR이란 마케팅의 목표를 달성하기 위해서 수행하는 일련의 PR 과정이라고 정의내렸다.
그렇다면 마케팅PR과 PR의 차이점은 무엇인가. 본래 PR이란 ‘Public Relations’로 대중과의 관계를 위해 활동하는 모든 것들을 지칭하는 말이다. 기본적으로 PR은 대중 앞에 소개하고자 하는 브랜드의 평판과 신뢰성을 가치로서 제고하고 실행되는데 이 중심에서 기업과 소비자는 일종의 관계(relationship)을 형성하게 된다. 이런 PR의 특성을 마케팅에 적용한 MPR은 세분화되고 특화된 것으로 PR을 통해 진행하는 전략적인 마케팅 수행이라고 할 수 있다.

참고자료

· 서성희, “영화 마케팅 PR 연구-영화 <워낭소리>를 중심으로”, 한국영화학회, 2009.
· 강승구, “마케팅 PR과 영화의 관계 연구: 영화 ”쉬리“를 중심으로”, 홍보학연구, 2000.
· 강선주, “흥행영화 요소 분석-2016년 개봉한 상업 영화를 중심으로”, 한국엔터테인먼트산업학회논문지, 2017.
· 김진웅, “영화 장르별 소비자 고려요인 및 흥행요인 분석”, 문화예술경영학연구, vol.12, no.2, 통권 23호, 2019.
· 정은지, “대한민국 영화산업, 기회와 위기 사이”, 여론속의여론, https://hrcopinion.co.kr/archives/15151, 2020.
· 신호창, “MPR은 고도의 사회과학적 경영전략”, 제일기획사보, 2001, pp.12~14.
· 베니 김, 『흥행 영화엔 뭔가 특별한 코드가 있다』, 문지사, 2005.