방통대 미디어영상 통합마케팅커뮤니케이션 출석수업 과제물 - IMC를 바탕으로 광고사례 분석을 통해 나타난 광고 크리에이티브 전략에 대해 설명하시오.

소개

-방통대 미디어영상학과 통합마케팅커뮤니케이션 출석수업 과제물입니다. (2-2 수업)
-해당 과제물은 방통대 학우분들 뿐만 아니라 마케팅, 광고 관련 레포트와 과제를 작성하시는 분들께도 큰 도움이 될 것입니다.

*광고 사례로는 패스트푸드 브랜드 버거킹 광고, 라이프스타일 브랜드 까사미아 광고, 여행/숙박 플랫폼 브랜드 여기어때의 광고 사례를 선택해 분석했습니다. 다양한 광고 사례를 선택해 광고 크리에이티브 전략을 설명하는 것이 중요한 것 같습니다.

목차

없음

본문내용

- IMC를 바탕으로 광고사례 분석을 통해 나타난 광고 크리에이티브 전략에 대해 설명하시오.

현대사회가 발전함에 따라 마케팅을 할 수 있는 미디어는 끊임없이 발전해 왔으며, 기업의 브랜드에 대한 소비자들의 요구 또한 높아지게 되었다. 이에 많은 기업들이 소비자, 공중들과 상호 우호적인 관계를 지속적으로 발전시키고 유지하기 위해 고객과의 ‘커뮤니케이션’에 초점을 맞추게 되었고, 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, 이하 IMC)이라는 개념이 발전하게 되었다. IMC는 다양한 이해관계자 집단을 대상으로 하며, 다양한 커뮤니케이션 영역과 모든 브랜드 접촉점을 고려하고 행동에 영향을 미쳐야 하며, 결국 고객과의 관계 구축을 지향하는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 관점이라 할 수 있다.(김병희·서상열, 2003)
IMC 기획 과정에서는 ‘정보 전달’이라는 기본적인 기능뿐 만 아니라 창의적인 메시지를 담은 광고가 매우 중요하기 때문에 많은 기업들은 다양한 광고 크리에이티브 전략을 통해 소비자들과 소통을 시도하고 있다. 이에 본 과제물에서는 패스트푸드 브랜드인 버거킹 광고와 라이프스타일 브랜드 까사미아의 광고, 여행·숙박 플랫폼 브랜드 여기어때의 광고 사례에서 사용된 광고 크리에이티브 전략을 살펴보고자 한다.

참고자료

· 강승구·김병희·오창우, <통합마케팅커뮤니케이션>, 한국방송통신대학교출판문화원, 2014, 5쪽
· 김병희·서상열, ‘마케팅 PR 논의의 현황과 연구과제’, 홍보학연구, 7(1), 39~68쪽
· 박소정, ‘'밈·짤방'이 소환한 야인시대, 버거킹 '사딸라' 광고 인기’, 뉴데일리경제, 2019.01.31
· https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/01/30/*************.html
· 박종준, ’이노션 제작 '여기어때' 신규 광고, 유튜브 등 통합 조회수 1000만뷰 달성‘, 글로벌경제신문, 2021.07.20
· https://www.getnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=540979
· 연승, ’반려견 잠든 모습 한 컷으로···가구업계 이색 광고 화제‘, 서울경제, 2021.10.20
· https://www.sedaily.com/NewsView/22STC1GFMO
· 윤정훈, ’까사미아, 배우 윤여정과 ‘우아한 편안함’ 담은 광고 공개‘, 이데일리, 2021.09.23
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01928646629183072&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
· 전휴성, ‘버거킹 ‘사딸라’ 광고, 2020 에피어워드 은상 수상..최고의 마케팅 인정받아‘, 컨슈머와이드, 2020.08.07
· http://www.consumerwide.com/news/articleView.html?idxno=40318
· 최기성, ‘'사딸라'에 4000만개 넘게 샀더라…버거킹 올데이킹 판매 돌풍’, 매일경제, 2021.08.23
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/08/813629/