[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

소개

[홍보론4] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 PR이란

2. 마케팅 PR의 목적

3. 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성
1) 인터넷이라는 미래의 시장가치
2) 기술의 발전과 정보화시대
3) 고객이 분화된 소비자주의 시대
4) 상호작용 커뮤니케이션

4. 마케팅 PR의 기능
1) 신뢰 부여 기능
2) 소비자 메시지 수용성(receptivity)을 높여주는 기능
3) 비용대비 효과성(ROI)
4) PR적 사고

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국내 인터넷 인구가 지속적으로 증가하면서 인터넷 기업들도 기존 오프라인(off-line)기업들과 같이 새로운 포지셔닝과 공중과의 관계강화가 요구되고 있는 상황이다. 특히, 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 마케팅에 미치는 영향이 크게 되고, 자연히 PR은 마케팅에서 중요한 역할을 담당하게 되었다. PR에 의한 마케팅 전략을 보통 마케팅PR(MPR)이라 부르는데, PR의 전술적 도구와 퍼블리시티를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략으로 기존의 PR처럼 기업의 이미지 제고 단계에 머무르는 것이 아니라 한 단계 나아가 제품 판매 증대라는 실질적인 결과로까지 연결시키는 과정이라고 할 수 있다. 인터넷 기업들에게는 다양한 공중들, 스테이크 홀더들과의 상호작용 커뮤니케이션을 통한 우호적인 관계유지와 브랜드 이미지 관리 등이 궁극적인 MPR 목표가 된다. 따라서 본론에서는 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 PR이란

마케팅 PR 은 PR 에 존재하는 기법을 마케팅에 적용, PR 보다 조금 더 세분화되고 특화된 개념으로 PR 에 의한 마케팅 전략 수행이라고 간단하게 요약할 수 있겠다. 선행연구를 한 학자들의 정의에 따르면 Harris(1991)는 마케팅 PR 은 마케팅 목표의 달성을 위하여 실시하는 모든 PR 활동을 마케팅 PR 이라고 정의하였다. 신호창(2001)은 마케팅 PR 을 주도하는 전략을 퍼블리시티(publicity)라고 정의하였으며 마케팅 PR 에 사용되어지는 퍼블리시티는 마케팅의 기능과 같은 역할을 수행하기 때문에 이를 ‘상품퍼블리시티(product publicity)’라고 정의하였다.

마케팅 PR 을 더 구체적으로 살펴보면 Harris(1991)와 Gronstedt(1996), 문영숙(1997), 그리고 이종혁과 이창근(2015)은 공통적으로‘공익성’개념을 중심으로 하여 마케팅 PR 을 정의하였으며 김병희와 서상열(2003)에 따르면 소비자와의 지속적이고 꾸준한 관계설정이 궁극의 목표이므로 제품의단기적 판매증가와 시장점유율의 비약적인 증가를 위한 메시지에 집중하여 이를 제시하기보다는 공익적인 메시지를 직접 제시하여 소비자가 기업자체에 대해 가질 수도 있는 신뢰성을 확보하고 일반 공중과 보다 장기적이고 지속적인 관점에서 관계에 대한 고민을 하고 이를 계속 유지하여 마케팅 목표가 달성되는데 마케팅 PR 의 기능과 의의가 있다고 주장하였다.

참고자료

· 박충환, 오세조 (2006)“마케팅 관리(시장지향적)”. 박영사.
· 이재록. (2011). MPR 및 관련 용어의 개념에 관한 고찰. 한국사회과학연구.
· 이종혁, 이창근. (2015). 마케팅 PR 의 실존적 개념 및 역할 탐색. 광고 PR 실학 연구.
· 이학만 (2006), 『한국형 MPR의 기술, 돈안드는 마케팅』, 한스컨텐츠.
· 데이비드 필립스 (2003), 『온라인 PR』, 커뮤니케이션북스.
· 김희연, 박종민. (2013). 매체와 MPR 전술의 풍요도 및 마케팅 커뮤니케이션 속성에 관한 실무자 인식 연구. 광고연구.
· 최윤희. (2004). 마케팅PR의 생성과정과 PR실무자의 과제. 수원대학교 논문집.