(여론조사의이해) (1) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할

소개

교과목명: 여론조사의 이해
※ 전체 수강생 대상 공통문제이며, 각 소문제에 대해서 7-8점씩 배점함. 각 소문제에 대해서 A4 용지 2매 이내로 작성하여 총 8매 이내로 작성하여 제출하기 바람.
(1) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4 용지 1매 이내로 기술하시오. (7점)
(2) 2020년 7월 이후 언론에서 쟁점으로 부각되고 있는 관심 주제에 대해서 언론을 통해서 공표된 2개 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 정리하고 비교하시오. (8점)
(3) 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하고, 혼합조사(mixed mode survey)가 필요한 이유를 설명하시오. (7점)
(4) 확률추출법과 비확률추출법의 개념을 기술하고, 두 표본추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오. (8점)

목차

I. 여론조사의 필요성과 여론조사의 사회적 책임
II. 2개 여론조사의 비교 분석
III. 전화 조사와 온라인 조사 및 혼합 조사의 분석
IV. 확률추출법과 비확률추출법의 개념 및 장단점의 비교
V. 참고문헌

본문내용

I. 여론조사의 필요성과 여론조사의 사회적 책임

1. 여론조사의 필요성

언론과 소셜 미디어를 통해 어느 정도 대중의 의견을 살펴볼 수 있음에도 불구하고 여론 조사는 그만의 독립적인 기능과 역할을 수행하는 바, 오늘날에도 여론조사는 여전히 적시성과 유효성이 있는 사회 조사의 방법 중 하나라고 할 것이다.
예컨대 소셜 미디어나 언론사의 기사 댓글 등을 통해서 수집되는 정보의 경우 첫째로 해당 소셜 미디어를 이용하는 연령층과 성별층 등 해당 인구통계학적 프로필에 맞는 사람들만이 제공하는 정보일 가능성이 높으므로, 전체 사회를 제대로 판단하기에는 무리가 있다.
마찬가지로 언론사 기사에 대한 반응을 수집하는 등의 경우에도, 대개 자신의 정치적 성향이나 여러 가지 라이프스타일에 부합하는 언론사를 선택하고 이에 대하여 반응하게 되므로 하나의 주제에 대해서 편견과 선입견이 작용하지 않는 반응을 수집하기에는 무리가 있다.
반면 여론 조사란 현재의 사회 현상이나 사회 문제를 탐구함에 있어, 전체 모집단에 대하여 조사를 실시하든 또는 표본 집단을 대상으로 조사를 실시하든 상관 없이, 가능한 한 왜곡과 편견이 존재하지 않는 형태로 조사를 실시하는 것을 목적으로 하는 바 광범위하고 불특정한 상대를 대상으로 그들의 의견을 수렴할 수 있다.
따라서 여론 조사는 현재의 상황을 파악하는 데에 보다 유용성이 있는 방법이라고 할 것이며, 다양한 집단과 계층에 속한 사람들이 표출하는 의견을 모은 후 사회 전체의 전반적인 성향과 의견을 도출하는 방법을 제공한다는 점에서 여전히 유의미하다.

2. 여론조사의 사회적 책임

1) 여론 조사와 언론의 관계

여론 조사란 특정한 사회 문제나 대상에 대하여 사회가 전반적으로 표출하고 잇는 의견을 동향을 알아보기 위한 목적에서 실시되는 조사인 만큼, 사회문제를 전면적으로 다루는 동시에 그 사회 문제에 대하여 전체 사회 구성원들에게 주변의 의견을 알리며 구성원 역시 일정한 의견을 갖도록 유도할 수 있다는 점에서 사회적 책임을 지게 된다.

참고자료

· 통계청, 혼합조사에서의 모드효과 파악을 위한 시험조사 및 결과분석, 2014
· 이계오, 무선 RDD를 결헙한 혼합조사설계, 한국갤럽, 2012
· 한국리서치, 코로나 19 15차 인식조사, 2020.9.
· 한의신문, 국민 절반, 코로나19 재확산에 개인 방역 ‘강화했다’, 2020.8.20.