(통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (20점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (20점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (20점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

통합마케팅 커뮤니케이션은 판매촉진이나 PR 등과 같은 여러 커뮤니케이션 관련 요소들의 역할이 증대되고 또 미디어 환경에 대한 변화로 인해 케이블 TV나 인터액티브 TV, 그리고 인터넷 등과 같은 매체들이 새롭게 등장하면서 광고 매체의 시장이 더욱 더 세분화되어 마케팅 커뮤니케이션에 대한 효율성 측면에서의 광고와 판촉 및 PR 등에 대한 커뮤니케이션 요소들이 상호 조화를 이루어 집행되어져야 할 필요성이 발생되면서 등장하게 되었다. 최근 첨단 매체 도입과 경영정보시스템발달은 고객들의 세부적인 정보를 활용한 데이터베이스 마케팅을 가능케 하고 있는데, 이는 마케팅을 통합적으로 전개하는 것에 더 좋은 환경을 조성해 주고 있는 상황이다. 그렇다면 통합마케팅 커뮤니케이션의 도구로는 어떤 것들이 있을까? 그의 종류는 크게 6가지로 구분해 볼 수 있다.
첫 번째는 광고이다.
광고는 “명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비 대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태이다.”라고 정의할 수 있다. 아울러 커뮤니케이션 관점에서의 광고는 광고주가 수용자를 설득하거나 혹은 영향을 미치고자 대중매체를 활용하는 유료 형태의 비대인적인 커뮤니케이션이라고 말할 수 있는데, 이는 광고 주체가 수용자를 설득하는 것에 영향을 미치기 위하여 매체를 활용해 아이디어와 제품, 그리고 서비스의 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동이라고 볼 수 있다.

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출판문화원, 2014.
· 양문희, IMC 접근법 브랜드 마케팅 커뮤니케이션, 나남, 2011.
· 김준회, 마케팅 커뮤니케이션과 서비스 브랜드자산 요인 간의 관계, 한국콘테츠학회, 2008.