(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어

소개

평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1. 지시문의 작성
2. 개방형 질문과 이분형질문의 작성
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문의 작성
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문의 자성
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문의 작성
6. 참고문헌

본문내용

1. 지시문의 작성

지시문은 설문조사에 응대하는 응답자에게 본 설문조사의 목적을 설명하는 기능을 수행한다.
본인은 이번 설문조사를 통해, 본인이 평소 관심을 갖고 있었던 브랜드 중 최근 아웃도어 스포츠 시장이 성장하면서 브랜드의 가치 역시 증가하고 있는 아웃도어 전문 브랜드 ‘파타고니아(Patagonia)’의 브랜드 이미지에 대해 중점적으로 조사하고자 한다.
따라서 이번 설문조사의 지시문은 아래와 같은 형태로 작성할 수 있을 것이다 :

[지시문]
안녕하세요?
이번 설문조사는 아웃도어 스포츠 및 캠핑 용품을 제조하는 브랜드의 시장 내 이미지를 조사하기 위해 실시됩니다.
따라서 귀하의 응답은 이번 연구 목적 이외의 목적으로는 사용되지 않을 것이며, 또한 귀하의 응답에 대해서는 철저히 그 비밀이 보장될 것입니다.
이번 설문에는 정답이 없으므로 귀하께서 느끼시는 대로 솔직하게 답변해 주시면 감사하겠습니다.

연구자 : ㅇㅇㅇ

2. 개방형 질문과 이분형질문의 작성

1) 개방형 질문

[질문1]
귀하께서는 평소에 아웃도어/캠핑 브랜드에 대해 접해본 적이 있습니까? 귀하가 알고 있는 브랜드를 자유롭게 기입해 주십시오.
[답변1]
( )

참고자료

· 이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017
· 유동근, 마케팅조사, 법문사, 2016