(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어

소개

과목명: 마케팅조사

과제명
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

없음

본문내용

[평소 관심있는 브랜드 : SPA브랜드 ZARA]
- ZARA 선정 이유
필자가 디자이너브랜드 쇼룸매니저와 판매직을 경험으로 인해 가장 관심있게 보는 분야가 바로 패션업계이다. 그 중에서도 패스트패션브랜드로 오늘날의 소비자가 지니고 있는 빠른 소비패턴 및 유행주기가 단축된에 따라서 최신의 트렌드를 효과적으로 반영하는 SPA 브랜드 중에서 성공적인 브랜드라 할 수 있는 ZARA를 설문조사 대상으로 택했다. 자라는 여러 SPA브랜드 중에서도 남녀노소 가릴 것 없이 모두에게 인기있는 동시에 패션을 선도하고 유행을 창출해나가는 브랜드이기 때문에 다른 SPA 경쟁사와 비교해보고자 한다.

[설문지]
안녕하십니까?
귀한 시간을 내시어 설문에 응해 주셔서 감사드립니다.
이 설문지는 브랜드 연구를 위한 내용으로 SPA브랜드 중 ZARA 브랜드 이미지 측정을 위한 연구자료 수집을 위해 작성된 것으로 각 항목은 1-7점 사이의 점수로 평가되며 모든 점수는 귀하의 동의 정도에 따라서 체크표시로 표기해 주시면 됩니다.
바쁘시더라도 잠시 시간을 내주신다면 연구에 큰 도움이 될 것입니다.
설문에 협조하여 주신 귀하의 솔직한 답변은 연구에 귀중한 자료가 될 것입니다.
다시 한 번 설문협조에 거듭 감사를 드립니다.

[이분형질문]
1. ZARA 브랜드의 장점은 무엇이라고 생각하십니까?
1) 매장수
2) 입지조건
3) 제품가격
4) 제품종류
5) 고객서비스
6) 계열사제휴서비스
7) 인테리어 및 편의시설
8) 기타
9) 없다

참고자료

· 마케팅조사 교재 및 워크북