(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어

소개

교과목명: 마케팅조사
<과제명>
평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.

1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1. 지시문

2. 설문지 작성
1) 척도의 특징 살펴보기
2) 브랜드 이미지 연구 위한 설문지 작성

3. 출처

본문내용

1. 지시문

설문지

안녕하십니까?

이 조사는 LG전자의 브랜드 이미지 연구를 위한 설문지입니다.
본 설문은 연구목적으로만 사용되며, 개인정보 유출 혹은 다른 용도로의 사용은 절대 없을 것임을 약속드립니다.
바쁘신 와중에도 잠시만 시간을 내어주신다면 연구를 진행하는 데에 큰 도움이 될 것입니다.
모든 질문에는 정답이 없습니다. 귀하께서 생각하시는대로 솔직하게 응답해주시면 됩니다.
각 항목은 1-7점 사이의 점수로 평가되고 모든 점수들은 귀하의 동의 정도에 따라서 O로 표기해주시면 됩니다. (아래의 답변 요령 참고)
설문의 내용을 주의 깊게 읽으신 후, 제시된 질문에 순서대로 답해 주시기 바랍니다.
고맙습니다.

<중 략>

2. 설문지 작성
1) 척도의 특징 살펴보기

본격적으로 설문지를 작성하기에 앞서서 각각의 척도의 특징과 개방형 질문 및 이분형 질문의 차이점에 대해서 자세하게 조사해는 것이 먼저라고 생각했다. 먼저 리커트 척도는 응답자들에게 서술형으로 기술된 다양한 질문항목에 대해서 동의하거나 반대로 반대하는 정도를 표시하도록 한다. 예를 들어서 편의점 직원들이 고객들에게 친절하게 대한다라는 문항이 있다면 왼쪽에는 전혀 동의하지 않는다를 두고 오른쪽에는 전적으로 동의한다를 두어서 개인의 의견을 측정하는 것이다.

참고자료

· 설문조사, 김경호, 한국학술정보, 2014.12
· 설문조사분석, 권세혁, 자유아카데미, 2004.02