[요약정리] 홍보론 1강 현대 PR의 기본 이해

소개

<요약정리>
홍보론
1강 현대 PR의 이해

목차

1. 현대 PR의 정의와 형태
1-1) PR의 개념과 정의
1-2) PR의 다양한 정의
1-3) PR과 유사한 개념
1-4) 공중(Public)의 3가지 의미
1-5) PR의 4가지 유형
1-6) PR조직체의 특성에 따른 PR 형태

2. PR의 역사와 발전 과정
2-1) PR의 어원과 기원
2-2) 국제PR
2-3) 미국 근대사와 현대 PR의 발달
2-4) PR의 4단계 발전 국면

본문내용

1. 현대 PR의 정의와 형태
1-1) PR의 개념과 정의
- PRPublic Relations): 공중과 관계 맺기
- PR과 홍보를 혼용하여 사용하지만 홍보는 축소된 의미
- 홍보(弘報): 널리 알리기

1-2) PR의 다양한 정의
1. 의미 정의
- 공중의 이익에 입각해 조직체의 정책, 절차를 수립하여 공중의 이해, 수락을 얻을 수 있도록 계획 을 세우고 실시하는 관리 기능
- 한 조직체가 공중들의 신뢰와 호의를 얻고자 이익이 되도록 하는 정책, 서비스 활동 등을 설명하는 것
- 공중의 이익을 위할 수 있는 방향으로 회사나 단체의 방침을 전달하여 공중의 이해와 호의를 얻기 위한 관리 철학 및 기능
- 공중의 흥미를 분석, 태도 결정하여 한 단체의 정책, 계획을 밝히고 풀이한 관리면에서의 책임, 기능

⭐ 공중의 이익에 기반하여 공중의 이해/신뢰/호의를 얻기 위해 공중의 흥미를 분석하여 조칙의 정책과 절차를 수립하는 행위

요소 정의
1. 조직체(organization): PR의 주체
• 체계적인 시스템을 갖추고 목표를 이루기 위해 지속적, 반복적 노력
2. 공중(Public): 사회적 쟁점에 관심을 가지고 의식적인 자기 주장, 사고를 통해 여론 (public opinion)을 형성할 수 있는 사람
3. 이해: 조직체가 하는 일에 대한 공중의 바르고 정확한 인식
4. 호의(Good Will): 조직체에 대한 신뢰를 바탕으로 생기는 호감
5. 관리(Management): 관리 PR이 항시적인 경영 노력의 일환으로 하는 경영적 요소

⭐ PR = 조직체(Organization) + 공중(Public) + 이해(Understanding) + 호의(Good will) + 관리 (Management)
이해를 바탕으로 여론을 유리하게 형성▶호의를 얻고자하는 관리적 노력

참고자료

· 없음