마케팅특강 ) 코로나 팬데믹과 소비자 행복이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성

목차

1. 서론
2. 감성적, 이성적 소비와 소비 행복의 원천
3. 소비의 변화
4. 심리적 원리와 시사점
5. 참고 자료

본문내용

1. 서론

코로나 대유행은 많은 사람의 일상생활 모습을 바꾸었다. 거리에 나갈 때 마스크를 쓰는 것은 필수적이며 다른 사람을 만나기 위해 약속을 잡고 함께 놀고 즐기는 모습을 많이 찾아볼 수 없게 되었다. 나 역시 외부로 나가서 친구들을 만나거나 가족과 함께 외식하기 위한 시간을 가지는 대신 집에서 시간을 보내며 가족들과 시간을 가지는 생활을 하게 되었다. 그렇다 보니 물품을 구매하고 소비하는 생활 모습 역시 많이 바뀌게 되었는데, 이전에는 주로 외식을 통한 소비와 유흥을 위한 소비, 외부 활동을 통한 취미를 통해 소비를 많이 하였지만, 현재는 실내에 있으며 할 수 있는 자기 계발적인 취미활동이 주 소비 활동이 되었다. 하지만 그렇다고 해서 이전의 행복을 느끼지 못하는 것은 아니다. 취미활동으로 소비의 모습을 바꾸었을 뿐이지만 여전히 행복한 생활을 하고 있기 때문이다.

2. 감성적, 이성적 소비와 소비 행복의 원천

몇 논문에서는 사람의 소비형태가 감성적, 이성적인 소비형태를 보이며 이에 정서적, 인지적 행복을 느낀다고 말하고 있다. 감성적 소비형태는 말 그대로 좋아 보여서, 이뻐 보여서 물건을 구매하고 소비하는 형태로 이것은 자신의 감정, 기분에 따라 직관적으로 구매를 하는 모습을 보인다.

참고자료

· 김영신(2020.03.24.). 코로나가 바꾼 소비행태…기업들 '포스트 코로나' 전략 짜야. 연합뉴스
· 이성림 외(2011). 소비생활에서의 행복과 갈등. 한국소비자 학회. 소비자학 연구 22권 1호 p.139-166
· 김상희(2011). 소비자의 정서적 즐거움과 인지적 즐거움. 한국경역학회. 경영학연구 제40권 제2호. p.255-295
· 이수경(2018). 감성적 소비와 이성적 소비가 소비태도와 소비 행복에 미치는 영향. 성균관대학교