(마케팅특강) 나는 행복한 소비자”라는 주제로 실제 본인이 겪은 행복했던 소비 경험을 수필 형식으로 작성하고

소개

마케팅특강
“나는 행복한 소비자”라는 주제로 실제 본인이 겪은 행복했던 소비 경험을 수필 형식으로 작성하고, 참고문헌의 “소비자행복의 개념적 프레임워크”를 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 분석하여 소비자와 기업에게 시사점을 제안하시오. (30점)

목차

1. ‘코카콜라 한잔이 주는 소비자 행복’
2. ‘소비자 행복과 코카콜라 한잔’
3. ‘코카콜라의 브랜드 및 마케팅 전략 분석’ 1
4. ‘코카콜라의 브랜드 및 마케팅 전략 분석’ 2
5. ‘코카콜라 기업 및 브랜드에 대한 시사점’
6. ‘글을 마치며’
7. 참고문헌

본문내용

1. ‘코카콜라 한잔이 주는 소비자 행복’

소비의 행복을 말하기 위해 구매한 제품들을 생각해보다가 아주 사소하지만 나에게 행복을 주는 일상적인 음료가 떠오르게 되었다. 그것은 바로 코카콜라의 콜라이다.
코카콜라사는 세계적인 브랜드로 브랜드 가치 80조원을 넘는 명실공히 성공한 기업이라 할 수 있다. 1878년 콜라가 최초로 만들어지기 시작한 이후부터 한 번도 세계 1위의 자리를 빼앗긴 적 없는 코카콜라는 비단 제품의 우수한 특성 때문이 아닌, 코카콜라가 지니고 있는 이미지, 문화, 스포츠, 역사, 자유 등의 여러 가지 이유 덕택일 것이다. '콜라는 코카콜라'라는 말이 국내에도 있듯이 세계의 어떤 시장에서도 굳건히 최고의 네임 밸류를 지니고 있는 배경에는 브랜드 및 마케팅전략이 숨어있을 것이다.
본론에서 이러한 코카콜라사의 유래와 역사를 우선 짚어보고 이에 따른 기업이념을 통해 코카콜라라는 기업을 이해해보고자 한다. 그리고 코카콜라가 19세기, 20세기를 거치며 고수했던 마케팅 전략과 또한 다양해진 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 다양한 마케팅 전략을 분석해봄으로 “소비자행복의 개념적 프레임워크”를 적용하여......

<중 략>

참고자료

· 코카콜라 공식사이트 https://www.coca-colacompany.com
· 김병도 저, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가」 21세기북스 2003