[영화산업과 마케팅]방통대_영화와 MPR(Marketing Public Relation)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
미국영화협회(MPAA)에 따르면 2018년 한국영화 시장 규모는 세계 5위이다. 세계 영화시장 전체 규모인 411억달러 중 16억달러로 북미(119억달러), 중국(90억달러), 일본(20억달러), 영국(17억 달러) 뒤를 잇고 있다. 이는 발리우드로 유명한 인도(7위)와 프랑스(6위), 독일(8위) 등보다 높은 순위다.
또한 영화진흥위원회 `2018년 한국영화 결산` 자료를 보면 2018 한국영화 누적 관객은 2억1639만 명으로 6년 연속 2억 명을 넘겼다. 한국영화 점유율은 50.9%에 달해 8년째 절반을 웃돌았고, 매출액 은 1조8140억 원으로 역대 최고치를 경신했다. 이는 한국영화산업의 발전을 명백히 보여주고 있다. 한국 영화가 이처럼 날로 발전할 수 있는 이유는 무엇일까. 가장 큰 원동력은 영화마케팅이 아닐까 생각해 본다. 마케팅이 영화와 어떠한 관계가 있는지 그리고 영화에 미치는 흥행요인은 무엇이 있는지 알아보자.

Ⅱ. 본문
1. 영화와 MPR의 관계
1) 영화 마케팅이란?
마케팅이란 생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동을 말한다. 쉽게 말해 마케팅의 궁극적인 목표는 제품, 서비스를 더 잘 팔기 위한 과정이라 볼 수 있다.
영화마케팅은 소비자 마케팅 과정을 영화 분야에 접목하여 영화 제작 및 배급, 촉진 활동을 수행하는 과정이다. 그리고 영화의 시장성을 극대화하는 작업이다. 작품 기획 단계부터 해당 영화를 관객에게 인지시키고 관람을 선택하도록 하는 일련의 행위를 일컬으며, 작품 콘셉트 결정, 관객 조사, 매체 광고, 언론, 시사회 등의 활동을 포함한다. 전 과정에서 일관성을 유지하는 것이 핵심이다. 집중적인 홍보 활동은 개봉 단계에서 이루어진다.

참고자료

· 영화 마케팅 PR연구, http://blog.daum.net/changpau/7475372
· 서울경제, https://www.sedaily.com/NewsVIew/1VS17NISWF
· 매일경제, https://www.mk.co.kr/news/culture/view/2019/04/270213/
· 한국일보, https://www.hankookilbo.com/News/Read/201912191842311666