[경영전략론 공통] 본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여, 교재 (교재: 5장)의 내용을 바탕으로 해당 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석한 후, 경쟁 기업의 전략과 비교하여 개선방안을 제시하시오

소개

[경영전략론 공통] 본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여, 교재 (교재: 5장)의 내용을 바탕으로 해당 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석한 후, 경쟁 기업의 전략과 비교하여 개선방안을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업(또는 사업체)을 선정 - 드럭스토어
2. 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석
1) 브랜드 컨셉 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 유통 전략
5) 온라인 전략
6) 프로모션 전략
7) 서비스 전략
3. 경쟁 기업의 전략과 비교
4. 선정 기업의 개선방안
1) 한국형 드럭스토어
2) 약국 전용 화장품
3) POS(판매시점 정보관리 시스템) 도입
4) 서비스 확충 및 약사, 직원 서비스 교육 실시

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

차별화전략은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 차별화함으로써 산업전반에 걸쳐서 그 기업이 독특하다고 인식될 수 있는 그 무엇을 창조하는 전략을 말한다. 구매고객의 욕구와 선호가 너무나 다양하여 표준화된 제품이나 동일한 역량보유 판매자에 의해 충족되기 어려운 경우에는 항상 유효한 전략이 될 수 있다. 차별화전략의 핵심은 광범위하게 분포된 고객에게 가치 있다고 느끼는 독특함이 있어야 하는 것이다. 따라서 차별화전략을 추진하는 기업은 고객이 중요하게 생각하고 가치를 부여하는 것이 무엇인지 고객의 욕구와 행동을 연구해야 성공할 수 있다. 따라서 본론에서는 본인이 재직 또는 운영 중이거나 관심이 있는 기업(또는 사업체)을 선정하여, 기업이 원가우위, 차별화, 집중화 전략 중 어느 전략을 취하고 있는지 분석한 후, 경쟁 기업의 전략과 비교하여 개선방안을 제시해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 기업(또는 사업체)을 선정 - 드럭스토어

드럭스토어란 약국이 미용과 건강을 위한 의약품 외에 화장품, 미용 제품, 잡화까지 판매하면서 종합 소매업 형태로 발전한 틈새 유통채널을 말한다. 즉 업종별 유통채널에 의해 각각 제공되던 약품, 식음료, 화장품 등이 상품을 원스톱으로 구매하고 하는 소비자의 건강 및 미용 needs에 맞춘 소매 업태라 볼 수 있다. 미용·건강 시장이 커지면서 관련 상품만 전문적으로 판매하는 드럭스토어가 자리 잡을 수 있게 된 것이다. 해외에서는 100% 약사가 상주하여 의약품을 판매하지만, 국내에서는 규제에 묶여 의약품의 소매점 판매 금지 탓에 그동안 건강·미용용품 위주의 반쪽 드럭스토어 형태의 ‘한국형 드럭스토어’로 진화하였다.

역세권 및 번화가 등 상권을 중심으로 입점해 소비자와의 접근성을 높이고 스토어라는 신개념 매장을 선보이며 고객의 건강과 아름다움, 편의성에 가치를 둔 선진화된 유통과 전문화된 카테고리 상품을 내세운 생활 밀착형 쇼핑공간으로 성장해가고 있다.

참고자료

· 남상식(외), 공연예술의 이해와 감상, 방송대 출판문화원, 2017.
· 안운석, 장형섭, 마케팅 이론과 사례, 2007
· 구자룡. (2012). 지금 당장 마케팅 공부하라. 한빛비즈.
· 김혜선. (2013). 홍대는 왜 ‘드럭스토어’ 천국이 됐나. 매경닷컴MK패션.
· 심태호. (2013). 글로벌 리테일 인사이트. 한국체인스토어협회 출판부.
· 김희정, 2007. 드럭스토어의 국내시장 진입타당성 분석에 관한 연구, 명지대석사학위논문.
· 김미란. (2013). 20대 여성의 드럭스토어 화장품 구매행동 결정요인에 대한 연구. 동덕여자대학교. 석사학위논문.
· 장해진. (2014). 판매촉진요인과 제품요인이 충동구매에 미치는 영향에 관한 연구. 경희대학교. 석사학위논문.