[2019 보건의사소통4E][출처표기] 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언을 제시하세요

소개

미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 설득적 의사소통의 개요
1) 설득의 개념
2) 의사소통의 개념
3) 설득적 의사소통의 개념
2. 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 소개
1) 캠페인 소개(블루리본 주간 캠페인)
2) 캠페인 운영
3. 설득적 의사소통 요건을 토대로 한 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언
1) PR과 선전을 통한 캠페인의 목적
2) 광고와 선전을 통한 추진 전략
3) 운영과 홍보방안

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
건강증진캠페인은 공공캠페인의 한 영역으로, 건강에 대한 관심이 급증하고 있는 현대사회에서 점점 더 그 중요성이 부각되고 있고, 이런 건강증진 캠페인은 사람들의 건강 행동에 영향을 미치기 위해 정보를 제공하는 전략적인 소통 활동이다. 그동안 공공 캠페인의 맥락에서 진행된 건강증진캠페인은 다수의 사회구성원들을 대상으로 사회문제에 대해 주의를 환기시키고, 궁극적으로 사회 구성원들의 적극적 실천을 불러일으키는 조직화된 일련의 소통 활동으로 진행되어 왔다.
공공 캠페인의 표적은 사회적 문제에 직면한 다수의 사회구성원으로, 상업적 캠페인에 비해 조금 더 넓은 범위의 사람들을 캠페인 대상으로 하므로 더 세심한 전략적 접근을 필요로 하고, 사회 전체의 이익을 위해 전개된다. 최근에는 이런 건강증진 캠페인의 성공적인 효과를 위해서 설득적인 의사소통 기법들을 적용하기도 한다. 설득적 의사소통의 유형에 따라 설득의 목적이 완전히 다르지만 의사소통을 위한 수단이나 매체 등의 요건에는 많은 유사점들이 있는데, 건강증진 캠페인에 가장 많이 이용되는 설득적 수단으로 PR, 선전, 광고 등이 활용된다.

Ⅱ. 본 론
1. 설득적 의사소통의 개요
1) 설득의 개념
설득이란 다른 사람의 가치, 욕구, 신념 및 행동을 바꾸고 조정 혹은 변화시키려는 노력의 과정으로 본다면 사회생활은 의식적, 무의식적인 설득의 과정이 다양하게 존재한다. 설득하는 사람에게 본인이 전달하고자 하는 내용을 우호적인 방향으로 영향을 미치고 그 영향을 통해 설득되도록 하는 것이 설득적 의사소통의 과정이 된다.
커뮤니케이션 학자 호블랜드(Hovland)는 의사소통의 효과 측면에서 설득을 “언어적 자극을 통해 설득원이 바라는 어떤 목표를 달성하고자 수용자의 의도된 행동을 유발하는 역동적 과정으로 정의하였다. 이와 같이 ‘설득’이란 타인에게 특정 행동을 강요하는 것이 아니라, 논리적이고, 감정적이며 문화적인 근거를 제공하여 상대방이 특정 행동을 일으킬 것을 목적으로 한, 즉 어떤 영향을 미치기 위한 일련의 행위라고 할 수 있다.

참고자료

· 서울시교육청(2018), 2018년 제3회 학교 흡연예방을 위한 캠페인 ‘블루리본 주간’ 운영, 서울시교육청
· 안상윤ㆍ문상식 외 1명(2017), New 보건의사소통, 보문각
· 나재민(2016), 공공보건 커뮤니케이션에서의 시각적 형상화 연구(건강신념모델(HBM)에 기반한 효과 분석), 홍익대학교 대학원
· 전국대학보건관리학교육협의회(2014), 보건의사소통 (보건교육사를 위한), 한미의학
· 안상윤ㆍ박종선 외 3명(2007), 보건의료 커뮤니케이션, 보문각
· 서울특별시교육청 (http://sen.go.kr/main/services/index/index.action)