<예술경영과예술행정2019>예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

소개

<예술경영과예술행정2019>예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

목차

1. 서론
2. 예술경영의 정의
3. 예술마케팅의 정의
4. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법
5. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징
6. 결론
7. 참고자료

본문내용

1. 서론
변화하는 사회와 패러다임 속에서 문화예술계 역시 그 움직임에 더욱 박차를 가하고 있다. 그동안 기업의 전유물이라고만 생각했던 경영의 개념이 문화예술에 도입된 것이다. 이러한 ‘예술경영’의 개념은 수용자에게 문화예술을 전달하는 가장 효율적인 운영체제로써 평가되어 문화예술계에 큰 변화를 일으키고 있다. 이미 미국과 유럽 등지에서는 전문적이고 체계적인 경영활동과 함께 다양한 마케팅의 활용을 통해 문화예술의 지속적인 발전이 도모되고 있으며, 국내에서도 80년대 후반부터 예술경영이 도입되면서 그 중요성이 더해지기 시작했다. 문화예술에서의 이러한 경영방식과 마케팅의 활용의 중요성은 ‘문화가 곧 국가경쟁력’이라는 말에서도 잘 드러나고 있어 그 역할의 무게를 쉽게 짐작해 볼 수 있을 것이다.
특히 사회, 문화적 환경의 변화는 사람들의 라이프스타일과 의식변화에 직결되어 소비자 행동에도 그대로 나타나게 되는데, 이러한 일련의 현상들이 소비자 트렌드를 만드는 주요한 요인으로 작용하여 마케팅에까지 그 영향을 미치게 되는 것이다.
이것은 다이렉트 마케팅으로 유명한 레스터 운더맨의 말에서도 잘 드러난다.“산업 혁명기에는 제조업자가 이렇게 외쳤다. ‘내가 이걸 만들었는데 사지 않겠는가?’하지만 정보화 시대에는 고객이 이렇게 외친다. ‘내가 원하는 것이 이런 것인데 만들어주지 않겠는가?’” 이처럼 현재의 시장상황은 급격한 환경변화에 대한 유연한 사고전환의 필요성과 소비트렌드 예측의 중요성, 그리고 이에 대처할 새로운 마케팅의 전략개발이 얼마나 시급한 것인가를 잘 일깨워주고 있다.

2. 예술경영의 정의

인류의 발전과 더불어 경영의 개념은 경제뿐만 아니라 정치, 사회, 문화의 다양한 영역으로 확장되었는데 1960년대 이후 문화와 예술의 영역에서 경영의 개념이 도입되기 시작하였다. 이러한 예술경영은 예술의 경제학적 관심에 뒤이어 나타난 것으로 경제의 한 분야로서 경영적 측면의 필요성을 인식하면서 출현하게 되었다.

참고자료

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