예술경영과예술행정3공통)예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

소개

예술경영과예술행정3공통)예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요.

목차

1. 서론
2. 문화예술의 정의
3. 문화예술정책의 정의
4. 문화예술후원의 개념 및 유래
5. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법
6. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징
7. 결론
8. 참고자료

본문내용

현재 대중 속에 파고들고 있는 오페라, 연극, 무용, 음악, 그림 등을 우리가 흔히 예술이라고 하는 것은 역시 고급스러운 문화활동임에는 틀림없는 것 같다. 과거 인류의 역사 속에서 보더라도 돈이 있는 자 중심에서 활발히 이루어졌다. 그래서 서민보다는 귀족들처럼 부유한 사람을 위해 존재했던 것들이다. 물론 돈이 있는 자들을 위해 여러 가지 활동들이 존재하였고, 그 중에 오페라, 연극, 무용, 음악, 그림 등을 예술 활동하는 이유는 바로 창작과 고객이 수용하는 가치에서 오는 것이 다른 활동들과는 차이가 존재하기 때문에 우리는 이것을 예술이라 지칭한다. 이러한 예술 활동은 대중적이기 보다는 특정계층이 좋아하는 형태로 발전하였고, 이렇기 때문에 예술가들은 이 계층에 인정만 받는다면 돈 걱정 없이 자신의 창작활동을 할 수 있었다.
하지만 현대로 발전해 오면서 돈을 자긴 자들의 수가 늘어나고 신분의 차별이 사라지면서 예술을 수용하는 계층이 확대되었다. 그래서 예술의 형태들 또한 이러한 시대적 변화에 발맞춰 多변화하기 시작하면서, 예술가들이 증가하고 서로 경쟁하는 관계로 까지 발전하였다 .경쟁을 통해 예술 활동들이 활발해지며, 그 내용 또한 관객을 위해 많이 변해가는 모습을 보이고 있는 상황이다.
이러한 상황 속에서 우리가 생각해봐야 하는 문제는 바로 예술가의 생계문제이다.
생계가 책임져지지 않는다면 아무도 이러한 활동을 이어나갈 예술가들은 없을 것이다. 또한 예술가들이 돈벌이를 위해 대중이 원하는 저급한 예술활동만 한다면 이것은 옳지 못한 형태로 발전해 갈 수 있다.
예술 활동이란 예술가가 자신의 창작을 통해 자기만의 색깔이 있는 작품 혹은 작업을 하는 것이다 그래서 예술은 획일화 될 수도 없고, 획일화 되어서도 안 된다.바로 창조의 다양성에서 나오는 결과물이기 때문이다. 그리고 이것을 좋아하는 관객이 있고, 싫어하는 관객 또한 존재 할 것이다.

참고자료

· 황동열,조명계(2016).공예산업과 문화상품 마케팅.한국공예문화진흥원.
· 프랜코이즈 콜버트 외.박옥진 외 역(2015).문화예술마케팅.태학사.
· 양혜원. 『OECD 주요 국가의 문화예산 비교연구』. 서울 : 한국문화관광연구원. 2015.
· 정광렬. 『예술정책의 성과와 과제』. 서울 : 한국문화관광연구원. 2010.
· 박혜자,『문화정책과 행정』,대영문화사,2011
· 멜빈라이더,버트럼 제섭,김광명 역(2014).예술과 인간가지.까치글방.
· 필립코틀러,임현철 외 역(2015).공연 예술 마케팅 전략연구.중앙대학교 예
· 술대학원 예술경영학과.
· 문화체육관광부,『2010문화예술정책백서』,2011
· 문화체육관광부,『2011문화예술정책백서』,2012
· 스콧 로비넷,윤천규 역(2013).감성마케팅.김앤김북스.
· 조윤선. 『문화가 답이다』. 서울 : 시공사. 2014
· 이중한 외 공저. 『기업이 문화예술지원과 방법』. 서울 : 신구미디어. 2014.
· 제임스 헤일브런 외,이홍재 역(2016).문화예술경제학.살림.