마케팅특강 = ) 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점 도출

소개

소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하시오. (30점)
(※ 본인의 실제 소비 사례를 제시하는 것도 좋음)

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 소비자행복에 관련된 실제 사례
(2) 마케팅 시사점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

오래 전부터 소득과 행복의 관계는 많이 연구되어 왔다. 그러나 명확한 결론 없이 상충되는 결과들만 제시되었다. ‘이스털린 패러독스(Easterlin’s paradox)’현상은 동일한 국가 내에서 소득의 상승이 장기적으로 행복을 증진시키지 못하는 현상을 말한다. 일정한 삶의 기본 조건을 충족할 만큼의 소득 이상은 늘어나는 효익이 거의 없다고 밝히는 연구도 있다. 다른 연구들에서도 이러한 현상이 광범위하게 지지되었다. 반면 이와 다른 결과를 제시하는 연구도 있다. 그 예로 최고소득층 및 상대적 소득에 대한 논의를 들 수 있다. 연간 소득이 10만 달러이상인 최고 소득층의 경우 행복 수준이 급증한다고 보고했다.
또한 동일한 소득이라도 기준에 따라 행복도가 달라진다. 임금이 적었던 과거와 비교할 때는 행복하지만, 더 많이 버는 다른 동료와 비교할 때는 행복도가 떨어진다. 그래서 동일 국가 내 동일 시점에서 소득과 행복의 관계를 보면 비례하는 상관관계가 나타난다. 소득과 직간접적으로 연동되는 교육이나 사회계층, 고용, 능력, 인종 등의 요인을 대입해 봐도, 소득과 행복 간에 대체로 유의한 상관관계가 나타난다.

<중 략>

2. 본론
(1) 소비자행복에 관련된 실제 사례
이 글에서 소비자행복에 관련된 실제 사례를 정리하여 제시하고, 소비자행복의 개념적 프레임워크와 이론을 적용하여 행복의 유형 및 심리적 기제를 분석하여 마케팅 시사점을 도출하기 위해 나의 실제 소비 사례를 제시하여 보겠다.
내가 소비자행복을 느꼈던 경험은 처음으로 소셜 커머스를 통하여 물건을 구매했던 일이다.

참고자료

· 라선아, 소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로, 2015