광고기획제작과제 - 효과적인 광고 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고 크리에이티브의 의의
2. 크리에이티브 콘셉트
3. 효과적인 광고 크리에이티브 전략
1) USP 전략(유일판매제안)
2) SMP 전략
3) 브랜드 이미지 전략
4) 포지셔닝 전략
5) 어젠다 세팅 전략
6) 선점 전략
4. 효과적인 광고 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소
1) 언어적 기호 - 광고 메시지
2) 비언어적 기호 - 시각적 요소

III.결론

Ⅳ. 참고자료&출처

본문내용

I. 서론
오늘날 많은 사람들이 일상생활에서 다양한 종류의 광고를 접하고 있다.
광고란 개인소비자 또는 사회, 정부기관에 대해서 판매증가를 최종목적으로 하여 특정의 상품, 서비스, 기회에 대한 정보를 제공하는 수단을 말한다. 광고는 상품 또는 서비스에 대하여 그것이 어떤 것인지, 용도가 무엇인지, 어디서 팔리고 있는지 그리고 그 값은 얼마인가 등의 상세한 정보를 전한다. 이런 광고를 통해 소비자들의 생각과 태도를 바꾸고 구매에 이르게 할 수 있게 한다.
광고는 예술과는 다르게 소비자를 설득하려는 뚜렷한 목적이 있는데 대체로 소비자는 광고 메시지에 귀를 기울이지 않기 때문에 기술적인 전략과 전술이 필요하고, 구체적인 설득기술도 필요하다. 그래서 광고는 소비자를 설득시키기 위해 합리적인 내용만 전달하는 것이 아니고 소비자를 주목시키기 위한 방법이 필요한데, 이러한 표현 전략을 크리에이티브라고 한다. 광고 크리에이티브 전략은 광고 기획에서 중요한 과정중 하나이다. 광고 크리에이티브는 실제로 소비자와 접촉하는 광고의 기술이므로 광고기획의 핵심인 것이다. 따라서 어떠한 좋은 광고 기본전략이 수립된다하더라도 뛰어난 크리에이티브 전략을 수립하지 못하면 그 효과가 떨어질 수 밖에 없다.
따라서 본론에서 크리에이티브 의의와 요소, 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들에 대한 설명하고자 한다.

참고자료

· [광고기획제작] p.95 -117
· [현대광고와 카피전략] p.38-39, p.88
· [네이버 지식백과] 크리에이티브 전략 (광고크리에이티브, 2014.4.15., 커뮤니케이션북스) , http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2274649&cid=42266&categoryId=51119
· [네이버 지식백과] 콘셉트 (광고크리에이티브, 2014. 4. 15., 커뮤니케이션북스), http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2274650&cid=42266&categoryId=51119