광고기획제작 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

소개

광고기획제작 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 순서효과(Order Effect)
2. 광고 레이아웃(Layout)의 효과
3. 인쇄광고에서의 여백의 가치
4. POP광고의 효과
5. 인쇄광고를 통한 소비 심리 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
기업사이의 경쟁은 시간이 지날수록 더해지고 상품의 기능적 차별화가 약화되어가는 것은 국내만의 흐름은 아닐 것이다. 이와 같이 국내. 외 환경이 각 기업들 간의 경쟁을 불러일으키며 우위 선점을 하기 위하여 다양한 마케팅 계획을 촉발하였으며 그 중 대표적인 것이 광고이다(고한준, 진홍근, 이은주, 2008). 광고는 그 목적을 가지고 목적에 알맞은 컨셉트를 표현하며, 아이디어를 완벽히 소화하여 작품에 개성을 실어주는 시각적 표현의 기술체이다. 이러한 광고의 목표를 이루어내기 위해서는 먼저 소비자로부터 광고에 대한 이목을 이끌어 내어야 하며 광고에 대한 승복과 이해 그리고 파지와 같은 정보가 처리되는 과정이 필요하다. 즉 이와 다른 광고보다 더 특색 있고 소비자의 커뮤니케이션 환경에 걸맞은 광고만이 단일의 자극체로서 시각언어가 어떠한 구조로 명시되느냐에 따라 소비자들의 결정과 선택이 달라질 수 있다(오정은, 2001). 또한 이전의 광고에서는 없었던 표현이나 의미를 차별화된 광고로 전달하는 것을 독창적 광고라고 정의하였다(성연신, 2002). 혼잡한 광고가 난무하는 상황에서 주목받기 위하여 독창적으로 광고를 만들고 구성하는 것이 효과적이다. 이러한 효과는 구매를 하는 행위와 같은 실제적인 행동보다는 구매를 유도해 나가는 과정의 심리적인 현장이라 보며 커뮤니케이션의 지표로써 측정되어 지는 것이 일반적이다. 본 과제에서는 인쇄광고 분야에서 효과적인 광고 제작을 위하여 가능한 방법에 대해 고민해보고자 한다.

1. 순서효과(Order Effect)
광고물을 접해본 소비자들의 태도에 대하여 설명한 Ray(1973)의 모델을 살펴보면, 광고커뮤니케이션 효과를 세 개의 위계모형으로 설명하고 있다. 첫 번째 단계는 인지적 단계로 믿음성, 회상, 정보, 정보처리의 정교성과 같은 요인이 포함된다. 두 번째 단계는 정서적 단계로 여기에는 광고에서 전달되어지는 메시지와 같은 정보의 요소에 대한 호의적인 태도로서 소비자의 태도나 느낌이 해당된다.

참고자료

· 고한준(2010). 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향. 광고학 연구,21(1),7-21.
· 김동규(2003). 카피라이팅론. 서울,나남출판.
· 김봉현,김태용,박현수,신강균(2011). 광고학개론. 서울,한경사.
· 김병희(2007). 광고카피 창작론. 서울,나남신서.
· 김정우(2006). 카피연습장1:아이디어와 인쇄광고 편. 서울,커뮤니케이션북스.
· 김정현. (2003). 광고 표현요소의 커뮤니케이션 효과에 대한 연구. 광고학연구,14(2),209-229.
· 김정현(2006). 설득커뮤니케이션의 이해와 활용. 서울,커뮤니케이션북스.
· 김원식(2000). 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집. 264-292.
· 김원수(1986). 광고학개론. 서울,경문사.
· 김화동(2003). 재품 및 상표 친숙도가 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학회