(한국방송통신대학교)패션리테일링과 머천다이징 / 최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 ‘인터넷 쇼핑몰’ 및 ‘TV 홈쇼 핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오

소개

2016년 만점받은 과제입니다.
과제 그대로 인용하지마시고 참고해서 작성하시면 좋은결과 나올거에요~

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 인터넷 쇼핑몰의 특징
2. TV 홈쇼핑의 특징
3. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석
4. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교분석
5. 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비교분석

Ⅲ. 본인의 의견과 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
현대사회는 통신기술의 발달과 소비자들의 생활스타일의 변화로 무점포 판매가 점차 증가되고 있다. 무점포 소매업은 말 그대로 점포 없이 정보화시대의 다양한 매체를 이용하여 도입된 소매형태로 인터넷 쇼핑몰, TV홈쇼핑, 카달로그 쇼핑 등이 있다. 컴퓨터와 인터넷의 보급 확대로 학교와 직장, 가정에서 인터넷을 통한 정보검색과 전자우편 교환이 일반화되었으며 인터넷 쇼핑몰을 이용한 소비자들의 구매가 확산되고 있다. 2016년 2월 2일 통계청이 발표한 ‘2015년 12월 및 연간 소매판매 및 온라인쇼핑 동향’에 따르면 지난해 소매판매액은 366조 5180억원으로 역대 가장 높은 수치를 기록했다. 소매판매 중 온라인쇼핑은 53조 9340억원으로 사상 최대치를 기록했다. 또한, 최근 케이블 TV 시청가구의 증가와 편리함을 추구하는 소비자의 구매패턴 변화로 TV 홈쇼핑 소비자가 폭발적으로 증가하고 있으며, 이 같은 추세는 향후에도 계속될 전망이다. 이처럼 인터넷 쇼핑몰이나 TV 홈쇼핑에서 한번도 물건을 구입해보지 않은 사람은 거의 없을 것이다. 무점포 소매업은 쇼핑에 드는 시간과 노력을 절약해줌으로써 장소 구애를 받지 않는다는 점에서 매우 편리하기 때문이다. 그러나 이러한 무점포 소매업 쇼핑형태의 장점만 있는 것이 아니라 여러 가지 문제점도 드러나고 있다.
이번 패션리테일링과 머천다이징 과제에서는 무점포 소매업인 인터넷 쇼핑몰과 TV 홈쇼핑의 특징과, 장 ·단점을 알아보고 판매촉진의 유형을 비교해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본 론
1. 인터넷 쇼핑몰의 특징
인터넷 쇼핑이란 개인 소비자가 컴퓨터를 통해서 시간과 공간을 초월하여 인터넷 상의 상점을 방문해 중간 도매의 유통을 생략한 상태에서 상인과 직접적인 상거래를 하는 행위이다. 즉, 인터넷 쇼핑몰이란 가상공간에 존재하는 가상상점을 말하는데 인터넷 쇼핑몰은 기업 대 개인간 전자상거래의 한 형태로 현실 세계의 소매점포를 가상 공간에 구현한 것이다. 따라서 소비자는 현실 세계의 백화점이나 슈퍼마켓에서 물건을 구매하듯 인터넷 쇼핑몰에서 취급하는 제품이나 서비스 등을 웹 브라우저 화면을 통해 보고 자신이 원하는 것을 구매할 수 있다.

참고자료

· 김민회. 2008, “인터넷 쇼핑몰의 판매촉진 유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 의류 제품을 중심으로”, 석사학위논문, 세종대학교, 서울
· 최은정, 2003, “인터넷 쇼핑몰과 케이블TV 홈쇼핑 이용자들의 의류제품 구매특성 비교 연구”, 박사학위논문, 서울여자대학교, 서울
· 홍병숙, 이은진, 유용관, “인터넷 쇼핑몰의 판매촉진이 패션 소비자의 구매만족도, 재구 매의도 및 구전의도에 미치는 영향”, 『한국의류학회 학술대회논문집』, 2010, pp.16-36
· 이수진, 신수연, “인터넷 쇼핑몰의 구매후기 특성이 판매촉진 추구혜택과 구매만족도, 재 구매의도 및 구전의도에 미치는 영향”, 『한국의류산업학회지』, 제16권 제1호, 2014, pp.79-90
· “작년 소매판매·온라인쇼핑·모바일쇼핑 사상 최대치…모바일쇼핑 64% 늘어”, 『전자신 문』, 2016.02.02
· “지난해 소매판매 366조원 역대 최대”, 『뉴스1코리아』, 2016.02.02
· “9월 소매판매 및 온라인거래액 전년비 4.1%↑ 18.3%↑”, 『한국경제』, 2015.11.02