국제경영학2공통) 경제적인 불황 상황임에도 산업 규모가 확대하거나, 기업의 실적이 증가하는 ‘불황산업’으로는 어떤 것을 들 수 있는지, 과거의 사례 및 데이터 등의 객관적 자료를 바탕으로 서술하시오.

목차

1. 서론
2. 불황의 개념
3. 불황산업 사례 분석
4. 참고자료

본문내용

1. 서론
60년대 이후 지속적인 고도성장을 이룩한 우리 경제는 IMF시대를 시작으로 경제불황, 실업대란, 금융위기 등 1997년 말부터 불어 닥친 불황의 여파로 소비자들은 실질소득과 가처분소득의 감소와 같은 경제적 어려움을 겪고 있으며, 기업은 판매부진과 여유자금의 부족으로 인해 신제품 개발, 제품개선 등 신규 프로젝트의 수와 규모를 대폭 축소하고 있는 실정이다.
국내 주식시장에선 도박·담배·주류 등 이른바 ‘죄악주’가 급락장에서도 선방하고 있다. 이와 함께 인생역전을 노리는 요행심이 확산되면서 복권판매도 증가세를 보이고 있다.
최근 국내외 주가는 폭락을 거듭하고 있는 반면, 죄악주로 불리는 기업들의 주가는 강세를 보이고 있다.
죄악주는 도박·담배·주류 등 사회적으로 부정적인 영향을 끼치는 종목으로, 경기침체기에 높은 성장률을 기록하는 대표적인 불황산업이다.
국내 증시가 연일 폭락했던 지난달 중순 카지노 삼총사로 불리는 강원랜드, GKL, 파라다이스 주가는 오히려 52주 신고가를 경신했다.
경기불황 여파로 복권을 찾는 사람들도 크게 늘어나고 있다. 올해 복권 판매액이 7년 만에 최고치를 기록할 것으로 전망된다.
기획재정부 복권위원회에 따르면 상반기 복권 판매액이 1조3천768억원으로 전년 같은 기간의 1조2천498억원에 비해 10.2% 상승했다. 전체 매출의 95.8%를 차지하는 로또복권이 1조3천194억원으로, 같은 기간 1조2천63억원보다 9.4% 상승했다.
복권 판매 증가율은 로또복권이 출시된 2003년 이후 가장 높다.
앞으로 한동안 우리 경제의 경기침체와 고용불안은 점차 강도가 높아질 것으로 예상된다. 과잉공급으로 시장은 이미 생산자나 판매자 주도 시장에서 소비자 주도시장으로 변화하였으며, 생산합리화나 원가절감의 한계를 생각했을 때 더 이상 제품의 원가나 임금의 절약만으로 불황을 이길 수는 없다.

참고자료

· 이동철․강명주.「키즈마케팅」.세종서적. 2010
· 민경훈(2013),「불황기 마케팅전략과 연계한 광고전략에 관한연구」,　목원대학교 언론광고홍보대학원 논문집.
· 이학식․안광호․하영원(2007),『소비자행동』,법문사
· 강경석. (2011). "국내 온라인 게임 시장의 구조, 행위, 성과 분석”, 인터넷정보학회지, 제12권, 제1호, pp. 21-26.
· 서성한.「소비자 행동 이해」.전영사.2003.
· 진델 벨키오.「키즈마케팅」.프리미엄북스 2012
· 박기안․신건철․김준석.「마케팅」.무역경영사.2006