[기업광고와브랜드커뮤니케이션 A형] 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념
2. 기업광고의 정의
3. 기업광고의 유형
1) 전통적인 기업광고
(1) 호의광고
(2) 기업명 인식광고
(3) 기업 행위 인식광고
2) 세티(Sethi, 1979)의 분류
(1) 기업 이미지 광고
① 계몽/휴머니즘 광고
② 기업과시적 광고
③ 사회책임적 광고
(2) 아이디어/이슈광고
① 간접옹호광고
② 직접옹호광고
③ 위장옹호광고
3) 코(Coe, 1972)의 분류
(1) 애고기업광고
(2) 기업PR광고
(3) 공공봉사 기업광고
4) 이슈광고
(1) 상황적(situational)이슈광고
(2) 지속적(continuous)이슈광고
4. 기업광고의 기능
1) 일반광고의 기능
2) 기업광고의 기능
5. 기업광고의 효과
1) 기업광고의 효과
2) 기업광고의 기업이미지 효과
6. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이미지란 기업에 대한 공중의 태도의 총합으로서 개인이 기업에 대해 가지는 주관적 신념, 생각, 인상의 총체로서 그 대상에 대한 개인의 태도와 행동을 지배하는 것이며 특정기업의 인적ㆍ물적인 모든 구성요소를 포괄하는 총체적인 커뮤니케이션에 영향을 받는다. 고 말할 수 있다. 또한 대상 기업에 대한 일반 소비자 대중이 마음속에 그리고 있는 심상으로서 오랜 동안의 직간접적인 경험의 체계이며 인상의 총체로 다양한 소비자 집단에 의해 형성된 기업의 특성(personality)이라고 할 수 있으며 이러한 기업이미지는 기업에 대한 사람들의 개념과 인상의 총체로서 결과적으로 사람들이 한 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인 태도를 갖게 되는 것을 의미한다. 따라서 본론에서는 기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념
마케팅 커뮤니케이션 도구 중 가장 대표적인 것이 광고이다. 광고란 특정 광고주가 자신의 아이디어, 재화 및 서비스를 비용을 지불하면서 비인적 매체를 통해 전달하고 촉진시키는 수단으로 정의된다. 이와 관련하여 이상환과 이재철(2008)은 광고는 매스 커뮤니케이션이라는 매체수단을 통해 전달되는 통제되고 확인 가능한 정보와 설득이라고 정의했다. 이는 광고가 상품이나 서비스 그리고 기업에 관한 정보를 불특정 다수의 소비자 및 일반대중에게 전달하는 설득적인 커뮤니케이션과 관련을 가지는 마케팅 활동 중의 하나임을 나타내는 것을 의미한다. 다시 말해 광고는 광고주가 소비자에 대하여 행하는 비대인적인 것을 기초로 하는 설득적 커뮤니케이션이며 소비자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 메시지를 유료로 대중매체를 통해 의도적으로 소비자에게 전달하는 영리목적의 커뮤니케이션의 한 형태라고 정의 할 수 있다. 또한 광고는 소비자에게 설득 메시지를 전달해 줌으로써 특정한 상품에 대한 긍정적 태도를 형성시키거나 긍정적인 방향으로 태도를 변화시키도록 이끄는 설득 커뮤니케이션의 한 형태로, 광고의 궁극적인 목적은 소비자에게 구매행동을 일으켜 매출을 증가시키는데 있다.

참고자료

· 김원수, 기업이미지 관리론, 경문사, 1993.
· 이학식 외, 소비자행동, 법문사, 2008.
· 박충환 외, 마케팅관리, 박영사, 2002.
· 김원수, 광고학개론, 경문사, 1994.
· 오세영 외, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 2000.
· 이진희 외, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 경복논총, 2000.
· 정희선 외, 기업광고의 기업이미지 변화 효과에 관한 실험연구, 덕성여대 논문집, 1993.