기업광고와브랜드커뮤니케이션4B) 기업이미지광고의 성공사례중에 세가지 예를드시오0K

소개

미디어영상학과 기업광고와브랜드커뮤니케이션4B

기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 드시오.

좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여,
과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 최근 광고계의 주요 흐름
2. 기업이미지 광고에 대한 소고
1) 기업이미지의 개념
2) 기업이미지 광고의 목적
3) 기업이미지 광고의 특성
4) 기업이미지 광고의 필요성
5) 기업이미지 광고의 중요 방향
6) 기업이미지 광고의 고려 사항
3. 기업이미지 광고의 성공사례
1) 현대카드
2) 유한킴벌리
3) 삼성전자
4. 기업이미지 광고의 개선 방향에 대한 나의 제언

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
사람의 만남은 첫인상에서 바로 결정된다고 해도 과언이 아니다. 첫인상에 따라이미지가 좋으면 계속적으로 만남이 지속될 것이고 그렇지 않으면 한번 만남으로 끝나기 때문이다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게 머릿속에 남아 있다고 볼 수 있다. 따라서 첫인상을 좋게 하기 위해서는 상대방에 대한 나의 좋은 이미지를 부각시키는 것이 그만큼 중요하다고 볼 수 있다.
좋은 이미지가 남아 있으면 상대방을 계속 생각하게 되고 다시 만나 식사했으면 마음이 들어온다. 더 나아가 좋은 이미지가 남아있는 상대와 같이 근무하고 싶고 인생을 함께 하고 싶은 생각도 들어 결국 좋은 인연으로 연결되어 평탄을 삶을 살게 되는 바탕이 될 것이다.
필자도 도서관에 갓을 때 여직원이 참 친절하여 그 직원에 대한 좋은 이미지 때문에 한 번 더 가게 되고 음료수라도 더 사가게 된 경우도 있었다. 또한 식당에 대한 좋은 이미지로 인하여 한번 더 찾아가니 식당은 당연히 장사 잘되는 이치라고 볼 수 있다.
그와 반대인 경우로 모 식당에 감자탕을 4인분에 4만원에 큰 것 시켰는데 감자도 1개 밖에 없고 뼈다귀에 살점도 없이 비싸기만 하고 먹을 것도 없어 두 번 다시 그 식당에 가기 싫어졌다. 결국 식당에 대한 부정적인 이미지가 머릿속에 오래 남기 때문일 것이다. 따라서 우리는 첫인상을 좌우하는 좋은 이미지 형성에 크게 신경써야 할 것이다. 이와 마찬가지로 기업도 그 회사 이미지를 향상시키기 위하여 무한한 광고를 한다. 즉, 회사 이미지가 좋으면 제품도 많이 팔려나가고 그 회사 매출도 증가하여 오랫동안 남겨 될 것이나 그러하지 못하면 이미지가 나빠 그 회사 오래가지 못하고 부도나기 쉽다. 따라서 모든 회사에서는 그 회사 이미지 향상을 위하여 광고 중 이미지 광고에 전력을 다하고 있다. 과거에는 회사제품에 대한 일반적인 광고에서 1990년이후 이미지 관고에 회사에서 주력하였다. 이미지 광고가 회사의 호감도 상승으로 이어져 제품매출에 기여하고 국민들도부터 좋은 인식을 심어줄 수 있기 때문이다. 이 장에서는 기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 들기로 하자.

참고자료

· 김광수(1999) 「광고학」,한나래
· 신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
· 유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
· 이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스
· 조병량(한양대 광고홍보학과 교수), Corporate Brand와 기업이미지 광고 전략-
· 임음모(나남출판), 성공기업 광고 전략, 2009
· 이화자 저(나남출판), 된광고 든광고 나눔광고, 2010
· 신인섭(나남출판). 광고학 입문, 2005.