중소기업경영론) 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라(방송통신대 경영학과,경제학과 중소기업경영론 과제물)

소개

방송통신대 중소기업경영론 중간과제물 참고자료입니다.
-주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가했습니다.
-교재 8장을 참조하여 개선방안을 논해 놓았습니다.
-문제에서 요구하는 내용외에 다른 내용을 포함해 장수를 늘리지 않았습니다.
-서론,본론,결론 형식을 취해 참고하시기에 편하게 만들어졌습니다.
-실제 중소기업을 조사해 마케팅 전략에 대하 평가하고 개선사항을 기술해 놓았습니다.
-방송통신대 중소기업경영론 과제시 참고하시면 좋은 아이디어를 얻으실겁니다.

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.본 론
1.중소기업의 특징
1) 단순한 조직구조
2) 마케팅 시장의 범위
3) 소유와 경영의 밀착
4) 중소기업의 매출규모
2.대상 중소기업(OO유통)의 마케팅 전략
1) 목표시장 선정
2) 제품 포지셔닝
3) OO유통의 가격관리
4) 유통경로
3.OO유통에서 실시하고 있는 온,오프라인 판매촉진 마케팅
4.OO유통 마케팅전략 평가
5.OO유통의 마케팅전략 개선방안
1) 마케팅전략의 조직적 실행
2) 마케팅 포지셔닝 전략과정의 제고
3) 고객서비스 마케팅 개선

Ⅲ.결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ.서 론
주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가해 보는 것은 중소기업경영론 입장에서 매우 중요하다고 생각한다. 특히 이 조사를 통해 교재에서 나타내고 있는 내용을 중심으로 개선방안을 논의해 보는 것은 중소기업 경영성과에 성장을 가져올 수 있는 중요 지식이 될 것이다.중소기업에서 경영성과란 기업이 보유하고 있는 유형 및 무형의 자원과 역량을 동원하여 업무를 효율적으로 수행하여 나온 산출물을 나타낸다. 따라서 중소기업에서 경영성과라는 완성된 결과물을 측정하여 설정된 목표와 비교하는 것은 매우 중요한 기업지표가 될 수 있다. 또한 중소기업 입장에서 지속적 성장을 실현하고 성과관리를 해나가는 것은 해당 기업을 평가하는데 중요한 기초자료가 되고 있다. 특히 매출액 상승은 중소기업의 경영성과로 이어지며 이 매출액 상승은 마케팅 활동의 결과와 연결되는 것으로서 성공적인 마케팅 활동을 수행하여 높은 매출액을 기록하는 것은 기업의 성과를 측정하는 주요 지표가 된다. 여기에서는 이러한 중소기업 성과에 마케팅전략에 대해 조사해 보고 개선방안에 대해 연구해 볼 것이다.

Ⅱ.본 론

1.중소기업의 특징

1) 단순한 조직구조
중소기업의 조지구조는 명확한 부서화를 이루지 않고 있다. 단순한 형태의 기능식 조직구조를 겸하고 있으며 유통업의 경우 판매사원과 경영활동 부서간의 차이가 없이 조직업무가 돌아가는 경우가 허다하다. 이렇게 조직구조의 단순화로 인해 경영자는 하위 부문의 업무에까지 신경을 써야 하며 업무파악에 많은 시간을 요하게 된다. 또한 경영관련 의사결정 과정에 있어 신속한 프로세스가 진행되기는 하지만 전략적 의사결정에 있어 부족함이 있어 보인다.

2) 마케팅 시장의 범위

중소기업 중 일부를 제외하고는 대부분의 중소기업은 지역이나 제품에 있어 국지적 경향을 보인다. 중소기업은 실제로 경영관리와 자본력에 있어 큰 기업들에 비해 한계를 지니고 있어 대기업에 종속되어 있지 않는다면 중소기업의 마케팅 범위는 구역시장에 한정되어 있을 수밖에 없다.

참고자료

· 이도겸. 마케팅 지원사업이 중소기업 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구. 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원. 2015
· 이진규 외. 경영학개론. 한국방송통신대학교 출판부. 2015
· 박춘진 외. 중소기업경영론. 한국방송통신대학교 출판부. 2010
· 이호택 외. 중소기업에게 마케팅역량이란 무엇이며 왜 중요한가?. 마케팅관리연구, Vol.19 No.3. 2014
· 권문호. 여행사 마케팅성과평가 연구. 경기대학교 대학원. 2005