[패션과문화 공통] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석

소개

- 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 설명을 참조하여 ①~⑦번 항목의 내용을 반드시 포함하여 리포트로 작성한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 선택한 소비 트렌드 : 빈티지패션
2. 관찰 대상자 : 000
3. 소비 대상
1) 소비되는 주요 제품의 종류
(1) 레트로 룩
(2) 앤티크
(3) 구제 패션
(4) 중고의류
2) 소비되는 주요 제품의 특징
3) 함께 사용하는 다른 관련 제품
4) 소비 대상의 구매나 획득 경로
4. 생각 (사고나 가치, 태도)
1) 잇점과 혜택
2) 개인의 가치관과의 관계
3) 그 소비가 개인적으로 어떤 의미를 갖는지
4) 소비 대상에 대한 관찰 대상자의 태도
5. 행동 (소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동)
1) 차별화
2) 독자적인 선택
3) 대중적 취향 거부
6. 결론
7. 과제 총평
1) 느낀점
2) 개선사항

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

과거 소비자들의 패션행동은 수요보다 공급이 적은 패션시장에 의해 선택의 폭이적은 까닭으로 소극적 행동 양상을 보였다. 하지만 오늘날은 기계발달에 의한 대량생산, 다품종 소량생산 체계로의 지향함은 소비자들의 패션행동이 적극적이고 소비욕구가 까다로워지고 있음을 의미하고 있는 것이다. 패션행동의 개념을 살펴보면 패션행동을 패션과 관계되어지는 개개인의 탐구행동이라 한다. 패션행동은 소비자들의 의생활에 관련된 총체적인 행동으로서 구매력, 충동구매상황, 가격선호, 생활 지향성, 패션감각, 스타일, 구매방법, 판매 촉진 방법에 대한 관심 등이 포함된다. 패션행동을 의복에 대한 태도, 흥미, 관심, 습관, 선택 및 착용행위를 의미하는 것으로 개인과 집단의 가치관, 성격, 태도, 신분 등을 반영한다. 따라서 패션행동은 패션과 관계되는 개인 소비자의 태도, 관심, 가치관, 착용행위 등을 포함하는 것이다. 따라서 본론에서는 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 선택한 소비 트렌드 : 빈티지패션

현재 새로운 쇼핑 명소로 떠오르고 있는 곳은 뉴욕, 런던 등의 빈티지 또는 세컨드핸드(secondhand)샵이고, 빈티지를 전문으로 다루는 웹사이트가 나날이 성행하고 있다. 또한 미국의 샌프란시스코, 산타모니카에서는 정기적으로 빈티지 엑스포가 열리고 있고, 뉴욕의 맨하탄에서도 매해 빈티지 의류 쇼케이스가 열리며, 경매 사이트 이베이의 인기 키워드는 ‘vintage'일 만큼 매 시간, 매 분마다 빈티지 의류 뿐 아니라 수많은 빈티지 아이템들이 낙찰되어 각 나라로 팔려나가고 있다. 이처럼 빈티지는 전 세계적으로 패션의 화두로 급부상하고 있다.

국내에서는 해외여행의 붐을 타고 외국의 벼룩시장에서 구입한 옷들이 들어오고, 보세가게가 많이 생기면서 단조로운 옷 입는 방식에 싫증을 느끼던 젊은 층들이 자신의 개성을 살리는 옷 입기를 시도, 유행이 되기 시작하였고, 일본풍의 레트로 룩 또한 빈티지 패션의 일환으로 정착이 되기 시작했다. 지난 몇 년 사이, 많은 빈티지 숍들이 온라인과 오프라인으로 오픈되어 빈티지 트렌드와 발맞추어 마켓을 형성하고 있다.

참고자료

· 김세범 외, 소비자행동론, 형설출판사, 1997.
· 정흥숙, 서양복식문화사, 교문사, 2007.
· 이은영, 패션 마케팅, 교문사, 2007.
· 이재정 외, 라이프스타일과 트렌드, 예경, 2004.
· 이비원, 백화점에 따른 의복구매행동, 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2004.
· 김정연, 현대 남성 패션에 나타난 젠더 특성, 한양대학교 대학원 석사학위논문, 2007.
· 김보경, 동대문 시장 소비자의 의복구매행동에 관한 연구, 경희대학교 대학원 석사학위 논문, 2000.
· 박남규, 라이프스타일과 의류구매행동 분석에 관한 실증적 연구, 고려대학교 경영대학원 석사학위논문, 1996.