여성 홍보모델의 성 상품화 경향에 대한 견해

목차

Ⅰ. 들어가기

Ⅱ. 여성 홍보모델에 대한 분석
1. 게임시장에서 여성 홍보모델을 바라보는 관점에 대한 비판
2. 모터쇼에서 여성모델을 바라보는 관점에 대한 비판

Ⅲ. 여성을 바라보는 시각에 대한 반성

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

현대사회는 자유주의적 문화의 영향으로 성 의식과 그 표현이 자유로워졌다. 또한 급격한 경제성장으로 인하여 물질중심 가치관과 상업주의의 이윤추구를 목적으로 하는 성 상품화 현상은 무분별하게 확대되고 있다. 소비중심의 상업주의는 성과 성 이미지를 이용한 상품화를 가속화 하였다. 성 상품화은 인간의 그 본연의 진정한 의미를 상실한 채 인간의 성을 직접 혹은 간접적으로 이용하여 이윤추구를 도모하는 것을 의미한다. 성 그 자체 또는 성과 관련된 것을 판매하거나, 특정 제품에 성적인 이미지를 부여함으로써 그 제품을 판매하는 행위까지 포함한다(신선미 외, 2005).
성 상품화현상은 소비중심의 상업주의와 대중문화의 영향으로 여성을 성적 상품으로 포장하는 현상에서 찾아 볼 수 있다. 이는 사회에 만연된 외모지상의의와 연결되어 여성들이 자신의 가치를 높이기 위하여 성적 이미지와 몸을 상품화하는데 관심을 쓰거나 타인의 평가를 위해 스스로를 평가하는 상황에 이르렀다.

<중 략>

최근 우리나라의 자동차문화에서 여성운전자의 비율이 높음에도 불구하고 자동차 문화가 남성들의 전유물인 것처럼 인식하게 하고 남성고객의 시선을 끌고자 수단과 방법을 가리지 않는다. 모터쇼에서 노출의상을 입은 여성모델은 자동차에 관심을 끌게 할 목적으로 배치된 도우미인 것 같지만 실제로 자동차에 대한 홍보와 설명보다 섹시한 포즈와 표정으로 사람들의 시선을 모은다. 여성모델은 남성관객의 시선을 위하여 감정적 노동이 강제되며 상품화 되고 있는 것이다.

<중 략>

게임시장과 모터쇼에서 여성의 몸이 성 상품화되는 사례에서 알 수 있듯이 여성모델은 남성중심의 고객을 위해 성적이미지를 내세워 장식적이고 볼거리의 대상 역할을 한다. 이는 여성의 몸의 주권이 고용한 기업과 바라보는 남성에게 주어져있음을 알 수 있다. 이처럼 여성모델이 감정적으로 반응하고 종속적이고 순종적 존재로 대우받는 것은 가부장제적 상업주의의 소비문화적인 특성의 영향이라고 본다.
성 상품화 현상을 바라볼 때 때 여성들은 심각한 문제의식으로 인식함에도 불구하고 남성들은 문제의식에서 무감각한 것이 현실이다.

참고자료

· 박은아·성영신(2001). 광고모델에 대한 소비자 지각이 구매의도에 미치는 영향:신체이미지비교를 중심으로. 한국심리학회지: 소비자광고. Vol. 2, No. 1
· 신선미,정태연(2005). 성 상품화에 대한 인식: 상품화 유형, 대상자 및 평가자의 성별에 따른 차이. 한국심리학회지:여성. Vol. 10, No. 4, pp 603-617.
· 유현옥·전민승(2013). 여성교육개론. 한국방송통신대학교출판부.
· http://fashion.mk.co.kr
· http://news.sportsseoul.com