• AI글쓰기 2.1 업데이트
  • AI글쓰기 2.1 업데이트
  • AI글쓰기 2.1 업데이트
  • AI글쓰기 2.1 업데이트
PARTNER
검증된 파트너 제휴사 자료

[경영학과] 2014년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 핵심체크

방대한 850만건의 자료 중 주제별로 만들수 있는 최적의 산출물을 해피 캠퍼스에서 체험 하세요 전문가의 지식과 인사이트를 활용하여 쉽고 폭넓게 이해하고 적용할수 있는 기회를 놓치지 마세요
95 페이지
어도비 PDF
최초등록일 2014.05.21 최종저작일 2014.05
95P 미리보기
[경영학과] 2014년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 기말시험 핵심체크
  • 본 문서는 PDF문서으로 복사 및 편집이 불가합니다.

    미리보기

    목차

    제1장 프로모션의 의의와 개념
    제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
    제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략
    제4장 프로모션 효과 측정
    제5장 소비자 설득과정과 태도변화
    제6장 광고관리의 의의와 과정
    제7장 광고 크리에이티브 전략
    제8장 광고제작
    제9장 매체전략과 스케줄링
    제10장 판매촉진의 의의와 과정
    제11장 소비자대상 판매촉진
    제12장 중간상대상 판매촉진
    제13장 POP 커뮤니케이션
    제14장 인터넷 커뮤니케이션
    제15장 인적판매와 판매관리
    제16장 PR의 의의와 기능
    제17장 스폰서십 마케팅

    - 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) -

    본문내용

    제1장 프로모션의 의의와 개념

    1. 프로모션의 의의와 목적
    (1) 의의
    ① 'promote'라는 영어단어의 명사형으로 ‘앞으로 움직이다’라는 뜻
    ② 기업이 일방적으로 추진한다는 의미: 프로모션의 본래의 의미인 고객을 이해하고 고객의 소리를 들어 제품에 반영하며, 이를 다시 고객에게 알린다는 뜻을 왜곡시킬 소지있음
    ③ 최근에는 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 마케팅 커뮤니케이션이라는 용어를 사용하는 경향

    (2) 목적
    ① 소비자에게 제품에 관한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 관하여 알게 하는 것
    ② 소비자가 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖게 하여야 함
    ③ 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 제품을 구매하도록 만들어야 함

    2. 프로모션 믹스
    (1) 의의
    ① 광고: 알려진 광고주가 비용을 대고 신문 ․ 라디오 ․ 텔레비전 ․ 잡지 등 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 커뮤니케이션 수단
    ② PR: 사람이 아닌 매체를 통하여 기업과 관련된 모든 사람과 집단과의 관계를 원활하게 하기 위한 기업의 활동
    ③ 인적판매: 사람(판매원)이 고객과 만나 제품을 사도록 권유하는 마케팅 활동
    ④ 판매촉진: 단기간에 제품에 대한 반응을 이끌어내고 판매가 이루어지게 하기 위해 실시하는 광고 ․ 홍보 ․ 인적판매 이외의 모든 프로모션 활동


    - 중략 -

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자가 제공한 자료는 전문 지식를 바탕으로 한 내용이 많아, 과제에 쉽게 적용할 수 있었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 정말 감사드립니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 본 방송통신대자료는 (주)에이전트소프트와
        ㈜메인프리간의 저작권 계약을 통하여 제공되고 있습니다.
        본 저작물을 불법적으로 이용시는 법적인 제재가 가해질 수 있습니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    “경영학과” 연관 자료 입니다

    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요 해피캠퍼스의 20년의 운영 노하우를 이용하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 AI가 방대한 정보를 재가공하여, 최적의 목차와 내용을 자동으로 만들어 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 이용권를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 09월 05일 금요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    7:03 오후