광고기획제작4공통)광고카피의 효과적인 제작방법에 대해 논하시오0k

소개

광고카피의 효과적인 제작방법에 대해 논하시오0k

광고기획제작 미디어영상학과 4 공통

좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여,
과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

|. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고카피란
1) 카피
2) 카피라이터
2. 광고카피의 의미와 특성
1) 광고카피의 의미
2) 광고카피의 특성
3) 광고 커뮤니케이션과 광고의 기능
3. 성공적인 광고카피의 제작 방법
1) 카피를 걷어내라
2) 사회적 이슈를 풍자해라.
3) 황당한 에피소드를 만들라.
4) 니즈를 최대한 과장하라.
5) 1등과 정면 대결을 해라.
6) 몰려다니면 죽는다 네 길을 가라.
7) 보여주지 말고 상상하게 하라.
8) 단점을 뒤집으면 매력이 된다.
9) 카피를 비주얼로 만들어라.
10) 제품을 다른 시선으로 보라.

Ⅲ. 결 론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고는 우리 사회에서 가장 눈에 띄는 존재가 되었고, 그 가치는 우리 사회의 어느 곳에서도 무시할 수 없게 되었다. 광고는 사회의 가치나 규범, 태도, 행동방식을 우리들에게 은연중에 가르쳐주고 있을 뿐만 아니라 우리의 개성이나 라이프 스타일의 형성에도 영향을 미치고 있다.
광고카피는 소비자를 설득하기 위해서 쓴다. 광고카피의 유일한 목적은 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 판매하기 위한 것이다. 따라서 카피라이터는 강력한 표현으로 소비자의 주의를 이끌어내야 하며, 소비자의 관점에서 상품이 주는 편익을 보다 명료화시키고 정교화 시켜 소비자의 흥미를 유발함으로써 소비자의 구매 욕구를 불러 일으켜야 한다.
카피라이터는 해당 상품이 가진 기능을 먼저 상세히 알아야 한다. 경쟁사의 제품과 어떤 점이 다르며 그 제품을 사용할 소비자나 고객의 편익이 무엇인지를 판단해야 한다. 기술혁신으로 개선된 제품인가, 혁신적인 신제품인가, 아니면 구색제품에 지나지 않는 제품인가를 올바르게 인식해야 한다. 그리고 이 제품이 앞으로 어떻게 개선될 가능성이 있는가, 다른 제품과 결합되어 새로운 종류의 제품으로 탄생될 여지는 없는가를 예측해야 한다.
카피라이터가 이 모든 의문과 판단, 예측을 가졌을 때 그 ‘제품’은 비로소 ‘상품’으로 자리 잡게 되는 것이다. 이 상품을 파는 메시지에 무슨 내용을 담아야 할 것인가를 생각해야 할 단계가 된 것이다. 헤드라인은 그 광고물의 이름이 되어야 한다. 우리가 어느 사람의 이름을 부르거나 떠올렸을 때 그 사람의 생김새나 성격, 환경, 관계 등이 한꺼번에 생각나는 것처럼, 하나의 헤드라인이 그 상품을 대표할 수 있어야 하며, 동시에 그 상품을 객관화시키고 구체화시킬 수 있어야 할 것인가가 대단히 중요하다. 이에 광고카피의 효과적인 제작방법을 분석제시 하고자 한다.


Ⅱ. 본 론

1. 광고카피란

광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다.

참고자료

· 우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
· 서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
· 유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
· 유영실, 세계는 이 광고에 놀랐다”, 2005.
· 이민행 (2000): 광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어연구 13집, S.53-67.
· 이현우 (1998): 광고와 언어. 커뮤니케이션북스.
· 이화자 (1998): 광고표현론. 나남출판.
· 정동규 (2000): 광고언어의 단어유희, 독어학 2, S.185-206.