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조선대학교 생활속스포츠마케팅 기말고사 정리 및 족보

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한컴오피스
최초등록일 2026.03.09 최종저작일 2025.12
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조선대학교 생활속스포츠마케팅 기말고사 정리 및 족보
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    • 구성
    • 명확성
    • 실용성
    • 📚 스포츠마케팅의 핵심 개념을 체계적으로 정리하여 학습 효율성 극대화
    • 💡 촉진전략의 개발과정부터 실행까지 단계별 프레임워크 제공
    • 🎯 광고, 홍보, 판매촉진 등 촉진믹스 전략을 명확하게 구분하여 이해
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    소개

    기말고사 범위 정리 및 족보입니다.
    컬러로 되어있는 부분만 외우셔도 시험 보는데에 충분합니다. 이 자료 잘 이용하셔서 에이플 받으세요!!

    목차

    9주차 스포츠 촉진전략
    10주차 스포츠 브랜딩 전략
    11주차 스포츠 스폰서십
    12주차 스포츠 인도스먼트 (선수의 스폰서십)
    13주차 스포츠방송중계권
    14주차 스포츠 라이센싱

    본문내용

    9주차 스포츠 촉진전략
    촉진전략:기업이 소비자의 관심과 인지, 구매를 자극하도록 계획된 모든 활동
    제품에 대한 정보를 제공하고,설득하고,상기시키는 커뮤니케이션 활동
    - 생산자 > 중간상,소비자
    - 중간상 > 소비자
    - 소비자 > 소비자

    촉진저략의 개발과정
    표적청중 선정(잠재적구매자,충성고객) > 커뮤니케이션 목표설정(대상에 대한 목표) > 촉진믹스 설계(어떤 메시지를 어떤 방식으로 진행 할 것인가) > 촉진전략 실행 > 평가 후 피드백

    표적 청중과 커뮤니케이션 목표
    인지(모르는 브랜드) > 지식 > 호감(이것도 좋긴해) > 선호(제일 좋다) > 확신(구매 확정) > 구매(최종선택)

    커뮤니케이션 목표의 설정:표적청중으로부터 기대되는 반응을 결정
    인지(X) > 브랜드 인지 높이기
    인지(O),지식(X) > 정보제공,정체성 제공
    지식(O),호감(X) > 브랜드 이미지 높이기(광고 모델)
    호감(O),선호(X) > 차별성
    선호(O),확신((X) > 브랜드 신뢰성 높이기
    확신(O),구매(X) > 제약요인 없애기

    *촉진믹스 전략*
    - 광고(누구하나 걸려봐라)
    - 홍보(관계 유지에 포커스) PR=홍보 (공중관계)
    - 판매촉진(꼬시기)(단기적 이익 활동)
    - 인적판매(큰 거 하나 잡기)(대인 판매,1ㄷ1판매,보험 가입, 비싼 거 살 때)
    IMC:통합된 마케티 커뮤니케이션(여러가지 촉진 활동을 적절하게 섞어 활동,기업이 고객에게 메시지를 일관적으로 전달)

    광고전략
    광고:기업이 청중을 설득하고 유인할 목적으로 일정한 대가를 지불해 자사의 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중매체를 통해 전달하는 비대면적 커뮤니케이션 방식

    광고의 장점
    - 다수의 표적 청중에게 동시에 메시지를 전달
    - 기업의 의도에 맞게 연출하고 노출시킬 수 있음(다양한 소구 전략 활용)
    - 동일한 메시지를 반복해서 전달 가능,전달 및 확산 속도가 빠르다
    소구=어필 방식 (이성적 소구,감성적 소구)
    이성:정보의 포커스(장점,기능성),제품 특징

    참고자료

    · 없음
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