[3일 완성] 2026년 검색광고마케터 1급 필기시험 핵심요약서

소개

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목차

1. 온라인 비즈니스 및 디지털
1) 온라인 비즈니스 모델 및 디지털 마케팅 개요
2) 온라인 광고의 역사 및 변화와 미디어 환경 분석

2. 마케팅
1) 전통적 마케팅과 디지털 마케팅 전략
2) 디지털 광고 생태계와 프로세스
3) 디지털 소비자 구매 여정 및 최신 마케팅 트렌드 분석

3. 검색광고 실무 활용
1) 키워드 기획과 매체별 상품의 이해
2) 광고 등록 실무 및 매체별 관리 시스템 운영법

4. 검색광고 활용 전략
1) 광고 성과 지표 산출 및 효과 분석
2) 로그 분석 시스템과 리마케팅 및 데이터 활용 전략
3) 광고 관련 법규 준수와 개인정보 보호 및 실무 윤리

본문내용

1. 온라인 비즈니스 및 마케팅
가. 온라인 비즈니스 모델 및 디지털 마케팅 개요

▣ 온라인 비즈니스의 정의와 경제적 가치
- 인터넷과 디지털 기술을 기반으로 가치를 창출하고 유통하여 수익을 얻는 경제 활동
- 시공간의 제약을 극복하고 거래 비용을 획기적으로 절감하여 시장 효율성 극대화 도모
[참고] 전통적 비즈니스에 비해 진입 장벽이 낮고 전 세계 고객을 대상으로 확장 가능

▣ 온라인 비즈니스 모델의 4대 분류(B2B, B2C, C2C, C2B)
- 기업 간 거래인 B2B와 기업이 소비자에게 판매하는 가장 보편적인 형태인 B2C
- 소비자가 주도하여 가격을 결정하거나 판매하는 C2C와 C2B 모델의 명확한 구분 필수
[기출] 각 모델별 주체와 거래 특성을 연결하는 유형의 문제 단골 출제

▣ 전자상거래(E-Commerce)의 특징과 유비쿼터스성
- 언제 어디서나 접속하여 거래가 가능한 편재성(Ubiquity)과 정보의 투명성 확보
- 소비자별 맞춤형 정보 제공이 용이하며 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계 구축 유리
핵심 키워드] 접근성, 상호작용성, 맞춤화, 정보 밀도

▣ 디지털 마케팅의 정의 및 지향점
- 디지털 매체와 기술을 활용하여 타깃 고객에게 제품의 가치를 알리고 소통하는 활동
- 단순한 판매를 넘어 데이터 분석을 통한 정밀한 타겟팅과 고객 생애 가치 극대화 지향
[참고] 검색광고는 디지털 마케팅의 핵심 수단 중 하나로 높은 구매 전환율 보유

참고자료

· 없음