현대생활과 광고 족보 중간고사

소개

현대생활과 광고 족보 중간고사

목차

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본문내용

1-1 광고의 이해
Ⅱ.현대생활에서 광고의 중요성
1.일상생활로서의 광고
우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠들때까지 다양한 종류의 광고에 노출...
1)pop: Point Of Purchase Advertisement 구매시점광고..사람모양의 사진 같은 것
2)ppl: Product in Placement, 영화나 드라마에 소품으로 제공한 후 광고효과 창출
3)로베르 궤링: 우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어있다.
->긍정적: 우리생활과 밀접
비판적: 광고자체의 질과 양에 따라서, 미디어의 특성과 환경에 따라서 .수요자로서의 개인의 통제능력에 따라서,
->소비자에게 필요한 정보가 될 수도, 기업의 잉여이익 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
->광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성 상기

3)최근 들어 제작기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도
아울러 광고와 이종 장르 혹은 광고와 기타 mc수단들 간의 크로스오버현상까지 발생
이러한 현상들이 마케터에 의해 의도된 현상인지 아니면 소비자의 욕구에 부응한 방법의 하나인지에 대해서는 다양한 의견이 있을 수 있겠지만 중요한 것은 좋은 광고는 사람의 마음을 움직인다라는 점이다
4)레오버넷
:좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.
5)핼 스테빈스
:다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자
제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다.
6)비주얼 우세효과
:
2.미디어의 영향력과 광고의 중요성
*미디어의 막강한 영향력
현대사회에서 미디어는 상호작용성을 지향하여 융합과 통합을 지속화하고 있다.
->이미 1978년 미국 에아이티연구소에서는 전통적 매스미디어 간의 융합을 일찌감치 예측
이렇게 볼 때 현대사회에서 미디어의 주요 특징 중의 하나는 상호작용적 매체로의 변화 증가
->상호작용성에 기반을 둔 호혜적 미디어
ex)인터넷, 블로그,. 유씨씨
->이에 따라 광고 집행 역시 기존의 4대 매체중심에서
상호작용적 매체 중심으로 그 패러다임이 변화되어 가고 있다.
*상호작용성
:주관적 통제. 인지적인 호혜적 커뮤니케이션
그리고 인지적 반응신간의 개념에 의해 개인/그룹/조직 간에 지각적 기대가치를 교환하는 과정.
*세 가지 요소
!)주관적 통제: 수용자 스스로 원하는 시간에 정보에 접근이 가능하고 또 원치 않는 시간에 의지대로 접근을 그만둘 수 있는 능력을 의미
2)호혜적 커뮤니케이션: 쌍방간의 호혜성에 기반을 두고 있음을 의미, 기대가치의 교환을 통한 호혜성이 중요
3)지각적 반응시간: 물리적 반응속도가 아닌 수용자 개개인의 인지적 반응시간

참고자료

· 없음