경성대학교 광고론 중간고사 정리

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광고론 중간고사 정리
광고란?: advertising ‘advertere’라틴어‘마음을 향하게 하다’‘Die Reklame’독일어‘반복해서 부르짖다’ ‘廣告’(넓을 광, 알릴 고)한자‘세상에 널리 알리다’ >>반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것
미국광고대행사협회: ‘대중에게 제품이나 ㅅ허비스를 알리기 위해 매스미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위’라고 광고정의
넓은 의니미의 광고: ‘기업,정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정’ 광고와 혼용되는 용어: 선전, PR 등이 있다
선전은 설득커뮤니케이션의 한 형태로 개인이나 집단이 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻는 목적(정치, 군사, 종교) 으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화 시키기 위한 조직적 기도 (주체를 감추고 여론을 선동한다는 점에서 광고와 차이 대표적을 괴벨스의 선전선동)
PR은 공중과의 조직 사이의 관계를 파악, 정립, 호혜적인 관계를 유지하는 관리기능(무료로 행해짐)
기사, 뉴스의 형태로 보내는 PR을 퍼블리시티, 언론홍보라고 한다.( 신제품 출시나 기업 실적 발표와 같은 정보를 제공하여 기사화되도록 하는것)
위기관리PR을 통해 피해의 규모와 여파를 최소화하는 것이 중요
CSR(기업의 사회적 책임)>언론보도(PR)>광고와 PR은 같이 행해진다

촉진관리에 4P (product, price, place,promotion)이 들어감
제품, 가격, 유통 , 촉진으로 구성되는 마케팅믹스
촉진: 핵심은 소비자를 대상으로 커뮤니케이션 기능을 수행>광고, PR 및 퍼블리시티, 인적판매, 판매촉진 등의 마케팅 커뮤니케이션 도구가 사용>사용된 도구의 총칭을 촉진믹스

참고자료

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