톡톡 디자인씽킹과 창업이야기-2024년 1학기 기말고사

소개

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목차

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본문내용

1. 다음 브랜드 연상에 대한 설명으로 올바른 것은?
① 조직으로서의 브랜드 : 상품의 범주, 속성, 품질 등
② 사람으로서의 브랜드 : 해당기업체 또는 조직의 속성과 지역적 특성에 대한 연상과 관련
③ 상징으로서의 브랜드 : 시각적 이미지, 브랜드 유산, 은유 등
④ 상품으로서의 브랜드 : 브랜드 특성에 초점을 맞춘 것이며 고객과 브랜드의 관계를 포함
2. 다음 SWOT 분석의 필요성으로 올바른 것은?
① SWOT 분석은 적용 가능성이 광범위하지 못하나, 그 유용성이 마케팅에서 경쟁을 설명할
때 인정받아 널리 사용됨
② 타사의 핵심 역량을 통해 기업의 자원 및 역량과 외부 환경간의 전략적 적합성을 점검하려
는 사고가 기본으로 내재되어 있음. 일종의 환경과 내부 역량과의 관계에서 평가한 경쟁 역량
평가라 할 수 있음
③ 경쟁 방식과 전략적 포지션에 따라 각 그룹운 경쟁에서 성공하는 핵심 성공 요인이 서로
다르다.
④ 경쟁 전략에서 산업 분석의 한 부분으로서 서로 다른 경쟁 방식과 전략적 포지션에 따라
그룹화된 경쟁 기업군을 분석하기 위해서 개발된 분석 툴
3. 이미지 스케일의 장점으로 잘못된 것은?
① 이미지(상품)로부터 행동(소비)에 대한 예측이 가능하다.
② 개인적인 경행, 풍토, 시대조건을 초월하는 객관성은 가지기 힘들다.
③ 추상적 언어를 컬러이미지스케일로 바꾸어 감성전략을 세울 수 있다.
④ 배색이미지 스케일을 응용하면 전체적인 컬러뿐만 아니라 분위기를 파악할 수 있다.
4. 다음 중 마케팅의 4P가 아닌 것은?
① People
② Promotion
③ Price
④ Product
5. 브랜드의 인식과 종류에 관한 설명으로 올바른 것은?
① 도시의 이미지를 알리는 랜드마크는 브랜드화 될 수 있다.
② 지역이나 나라, 축제, 행사 등은 브랜드가 될 수 없다.
③ 사람은 브랜드가 될 수 없다.
④ 브랜드는 상품에만 적용된다.

참고자료

· 없음